iProspect Logo

Agar Organic Search Efektif di Masa Pandemi, Berikut Hal yang Penting Diperhatikan

Istilah konten adalah raja ternyata bukan isapan jempol belaka. Apalagi di tengah masa pandemi Covid-19. Kebutuhan akan konten di masa seperti ini justru semakin dibutuhkan. Sementara untuk mengoptimalkan keberadaan konten di mesin pencari diperlukan peran Organic Search.

Seperti yang diketahui bahwa konten memiliki berbagai bentuk seperti review, skema, jawaban terhadap pertanyaan umum, serta informasi yang memang berguna secara sistematis. Meski pencarian terhadap konten media kian marak, setiap konten masih tetap memerlukan validasi dari Google sebagai mesin pencari yang punya fitur Snippets.

Hal ini pun memperkuat alasan mengapa Organic Search semakin dibutuhkan. Khusus untuk fitur Snippets, terhadap 1% pertumbuhan di setiap kuarternya. Data dari kebutuhan terhadap jawaban yang cepat dan perkembangan fitur Snippet dipaparkan di iProspect Digital Performance Report August 2020 sebagai berikut:

  • Orang-orang yang bertanya meningkat 43% dari hasil yang ditunjukkan
  • Local 3-Pack atau daftar tiga bisnis yang Anda lihat pertama kali di hasil penelusuran muncul di hampir seperempat dari semua pencarian atau setidaknya 23%.
  • Persentase video naik 1% dan tampil 37% dari keseluruhan waktu yang ada
  • Quick Answer mesin pencari menunjukkan pertumbuhan 22% dari keseluruhan waktu yang ada
  • Pencarian gambar ada di angka 18% dari hasil pencarian

Selain konten yang bermanfaat untuk membantu menjawab pertanyaan orang-orang, saat ini ada 2 hal yang bakal mengonversi Organic Search menjadi pembeli. Masih merujuk di data yang sama, 37% konsumen membaca lebih banyak email, tetapi email yang dibacanya hanya yang menawarkan ulasan tentang sebuah produk dan jasa.

46% dari konsumen ini menunjukkan ketertarikan pada penawaran, kupon, dan promosi. 85% orang akan melakukan pembelian ketika menemukan produk atau jasa dengan kata "Pengiriman Gratis".

Maka dari itu, setiap brand dengan halaman pembelian perlu memastikan bahwa mereka punya bagian kupon di bagian atas situs webnya. Setidaknya ada 282.000 pencarian bulanan kata kunci "Kupon" selama masa pandemi.

Ditambah lagi dengan adanya "Pengiriman Gratis" yang ditawarkan oleh banyak brand. Kedua kata kunci ini pun bisa menjadi salah satu cara mengoptimalkan SEO yang sedang dijalankan.

Keberadaan toko-toko offline yang masih belum buka sepenuhnya membuat konsumen harus berbelanja online. Belum lagi dengan adanya kenyamanan, kecepatan, dan keamanan yang ditawarkan lebih saat seseorang berbelanja menjadikan belanja online kini menjadi pilihan utama.

Dalam analisa data yang dilakukan iProspect, dukungan terhadap B2B dan B2C berlangsung secara vertikal. Tidak ada data yang mengejutkan terhadap perawatan kesehatan jika melihat pertumbuhan di setiap kuarternya. Sementara bisnis real estate mengalami pertumbuhan lebih dari 100% disebabkan oleh suku bunga yang rendah.

Di sisi lain telekomunikasi mengalami pertumbuhan yang pesat karena tingginya permintaan layanan internet dan TV kabel selama masa pandemi yang membuat orang-orang sebisa mungkin di rumah saja.

 

Lantas, apa yang bisa dilakukan dengan data-data yang ada?

Setiap brand harus terus berinvestasi di Organic Search untuk mendapatkan peluang jangka panjang serta untuk membantu bisnis dapat bertahan dari waktu ke waktu. Dibandingkan dengan biaya iklan lainnya, mengoptimalkan SEO cenderung menghemat biaya yang ada.

Kemampuan menyesuaikan merupakan kunci penerapan Organic Search di masa pandemi ini. Selalu lakukan peninjauan di Google Search Console untuk memantau kata kunci yang memberikan traffic tinggi. Cek pula Google Trends demi mengidentifikasi perubahan minat dan perilaku penelusuran.

Bagikan kupon melalui email dengan mengambil data pelanggan sebanyak mungkin terlebih dahulu. Sebarkan kupon dengan diskon 10%, 15%, atau 20% untuk membangun hubungan yang lebih baik dengan para pelanggan.

Nah, demikianlah ulasan mengenai hal-hal yang berhubungan dengan pengefektifan Organic Search di masa pandemi Covid-19. Semoga informasi ini bermanfaat!