Points de vue

Variantes Proches et Enjeux de Ciblage

Google a profité du mois d’août pour annoncer la généralisation de l’option de ciblage Variantes Proches pour les mots-clés en exact et en phrase.
Réel changement ou gimmick ? Quel impact sur vos campagnes ?

Alors que 7% des requêtes effectuées sur le moteur de recherche de Google contiennent des erreurs, le géant de Mountain View semble bien décidé à en finir avec le dictat de la requête parfaite et répondre ainsi aux requêtes mal orthographiées ou dérivées avec la généralisation de l’option Variantes Proches d’un mot-clé.

La fonctionnalité permet de diffuser automatiquement vos annonces en réponse à des recherches effectuées sur des requêtes proches de vos mots clés.

Les variantes proches incluent les fautes d'orthographe, les formes au pluriel et au singulier, les acronymes, les variantes dérivées d'un même radical (maçon et maçonnerie, par exemple), les abréviations et les accents.

Réel impact ou gimmick ?

Retrouvez l’analyse complète de Matthieu Belloi, expert SEA chez iProspect.


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