Livres blancs

La bataille de l'attention à l’ère du multi-écrans

La TV + le Search devraient être considérés comme faisant partie intégrante de toute stratégie marketing durable.

La bataille pour attirer l'attention des consommateurs est guidée par la prolifération des appareils et des plateformes. Bien que les comportements tels que l’utilisation du mobile pendant le visionnage de la télévision soient bien établis, l’utilisation de cette opportunité, afin de d’améliorer les performances, n’en est qu’à ces débuts.

La TV + le Search devraient être considérés comme faisant partie intégrante de toute stratégie marketing durable. Ces deux leviers permettent d’occuper l'espace et de cibler dans un marché compétitif.

Téléchargez notre livre blanc pour découvrir comment les marques devraient exploiter cette opportunité en mettant l'accent sur l'effet de halo généré par la télévision et le Search et lisez nos recommandations pour tous les secteurs à l'aide de preuves concrètes.


1/ Utilisez le storytelling séquentiel

Le référencement payant offre une excellente opportunité pour créer une expérience ininterrompue entre le grand écran et les interactifs. Le storytelling séquentiel est primordial pour concevoir une expérience réussie, ce qui signifie non seulement d’aligner vos campagnes sur le spot télévisé, mais également de la livrer au bon moment et avec la stratégie d'enchères adéquate pour assurer le bon niveau de visibilité.

2/ Privilégiez d’abord le mobile

Selon l’étude d’Adobe Digital Insights, 78% des internautes américains âgés de 18 à 24 ans utilisent un autre appareil pendant les pauses publicitaires télévisées. The Council for Research Excellence et Nielsen ont constaté que, lors de la publicité, les téléspectateurs qui sont seuls regardaient leur deuxième écran 38 fois par heure ! Il est donc primordial que les marques offrent une expérience optimisée sur les seconds écrans. Les conséquences d’une mauvaise expérience mobile sur les indicateurs de performance peuvent être désastreuses. En effet, lorsque le temps de chargement d'une page est compris entre une et cinq secondes, la probabilité que le visiteur quitte la page augmente de 90%.

3/ Testez constamment

Pour évaluer l’efficacité des dispositifs TV + Search dans votre stratégie marketing, vous devez suivre les actions correctement et définir une méthodologie de test cadrée.

La première étape consiste à connecter votre solution technologique à votre outil analytique afin que vous puissiez mesurer l’efficacité de chaque spot télévisé (marque et concurrent), l’impact de mesures telles que le trafic incrémental, les pics de volume de recherche, la durée de la diffusion télévisée, l’effet de halo sur les recherches et les mots clés ayant le plus grand impact, afin que vous puissiez ajuster vos campagnes par rapport au contexte, au ciblage et aux messages.

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