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Formes Narration Content Marketing
#Content Marketing #Data Marketing #Tendances

De la réalité virtuelle au data storytelling : les nouvelles formes de narration au service des marques

Visiter une grotte préhistorique interdite au public depuis son canapé, comme si on y était, ou s’immerger dans les coulisses des plus iconiques jeux vidéo c’est possible et fortement recommandé. Zoom sur 4 formats de contenus en mouvement qui innovent. 

 

1. On a visité en réalité virtuelle la Grotte Chauvet

La technologie au service de la conservation du patrimoine historique 

Google Arts & Culture et La Grotte Chauvet lancent "Chauvet : à l'aube de l'art", une exploration immersive à la lumière d'une torche enflammée grâce à la technologie de VR en ligne disponible gratuitement sur la plateforme Steam. 

Les ingénieurs de Google Arts & Culture ont travaillé avec les données de numérisation laser collectées pour la réalisation de la réplique de la grotte, ouverte en 2015. Leur ambition : rendre la grotte accessible au plus grand nombre, gratuitement, dans le monde entier.

Si vous ne possédez pas de casque, l'expérience peut aussi être vécue sur Youtube en 360° ou en réalité augmentée

 

Réduire l'impact environnemental du tourisme de masse

Le contenu en VR, un moyen de protéger les patrimoines en danger ? On le sait, des lieux naturels ont été contraints de fermer, abîmés par l'afflux de touristes en quête de la belle image Instagram.
Le site de la grotte Chauvet en Ardèche accueille déjà plus de 2 millions de visiteurs par an et les questions environnementales imposent aux responsables de travailler sur un tourisme différent dans la région pour continuer de connecter le plus grand nombre à ce patrimoine tout en préservant leurs sites via l'application Google Arts & Culture. La visite est enrichie d'une application offrant des contenus avec des quiz, des interviews et visites guidées thématiques autour de Chauvet et son histoire. 

Face à l’impact du changement climatique et du tourisme de masse, le lab Google Arts & Culture a récemment lancé la plateforme «Patrimoine en péril», une opération visant à protéger et sensibiliser le public aux sites touristiques en péril dans le monde. Avant la grotte Chauvet, des lieux comme le château d’Édimbourg ou encore les statues de l’Île de Pâques ont pu faire l’objet de restitutions numériques 3D accompagnées de dizaines d'interviews, reportages, infographies...
Le compte instagram "Insta Repeat" combine les clichés standardisés de paysages sur le réseau. 

 

 

2. The Pudding : le slow content raconté par la data

La narration visuelle pour rendre les idées plus accessibles

The Pudding est une publication numérique en anglais qui raconte les idées débattues dans la société, la culture, le sport ou encore la politique avec des essais visuels obtenus grâce à la data.
Chaque publication est basée sur différents datasets issus de diverses IA, des prédictions de modèles de machine learning et de data issues de conversations sur les réseaux sociaux.
Ils couvrent une grande variété de sujets, de la représentation des sexes dans les films, à l’émergence de l’argot ou la taille des poches des femmes. 

Pourquoi c'est innovant ?

Dans leur organisation : La rédaction est composée de 7 journalistes-ingénieurs qui chacun gèrent eux-mêmes toutes les étapes : la recherche, l'analyse data, le design, l'écriture et le code. 

Dans le fond et la forme : Le cœur du processus repose à chaque fois sur la même démarche : trouver une grande question à laquelle vous voulez répondre. Ils n'ont pas de domaine d'intérêt particulier, ne courent pas après l'actualité ni l'"appât à clic" : les sujets sont choisis pour que les visuels divertissent et informent à la fois.

Dans la méthodologie et le rapport au temps : Une des caractéristiques qui les différencie des rédactions classiques : pas de deadline !  Ils ne sont pas soumis à l’urgence de sortir une nouvelle en exclusivité ou de coller à un événement. Enfin, chaque essai visuel a une méthodologie unique et l'ensemble de leur code est ensuite mis à disposition de tous. 

Un contenu pensé pour être décliné

Si les essais visuels de The Pudding sont tous longs et denses, ils maitrisent parfaitement la déclinaison éditoriale des contenus sur leurs différents canaux. Depuis un sujet source sur le site, ils déploient sur l'ensemble de leurs points de contact des formats adaptés et interactifs (mini infographies en carrousels instagram, vidéos, push newsletter...). 
Résultat ? De nombreux essais ont été récompensés, d'autres recueillent des milliers de vues et de partages.
L'analyse de la taille des poches des femmes a été celle la plus discutée sur les médias sociaux. 

 

3. gTV : la nouvelle chaîne de contenus dédiée aux jeux vidéo

 

Raconter et célébrer la culture du jeu vidéo 

En partenariat avec SoPress, Ubisoft (Assasin's creed, Rayman) a lancé gTV, sa plateforme de contenus principalement disponible sur Youtube mais aussi Instagram, Facebook, Twitter et Twitch.

Ensemble, ils ont voulu créer un média qui raconte des histoires, montre l'envers du décor et célèbre la culture du jeu vidéo avec un angle décalé, iconoclaste et surtout, qui ne s'adresse pas qu'aux gamers. Une manière différente de communiquer sur le jeu vidéo que par la publicité, la news, le test. 

" GlobalData prévoit que l'industrie du jeu vidéo représentera plus de 300 milliards de dollars d'ici 2025. "

 

Qu'est-ce qu'on y trouve ? 

Des émissions, des documentaires, des formats ludiques, des talks, des divertissements... 
Le format documentaire Stories est prometteur, avec un premier épisode dédié aux Reaper Lords Motorcycle Club, un club de motards spécialisés dans GTA, qui navigue entre le réel et le virtuel. 

Autre exemple, des vidéos courtes « à la Brut », intitulées SNACKS seront aussi au programme pour évoquer des sujets aussi divers que la musique métal dans les jeux vidéo ou les marques de l’alimentaire qui ont créé leurs propres jeux vidéo publicitaires.

A noter que gTV n'entend pas parler uniquement des titres produits par Ubisoft mais des autres jeux vidéo en règle générale. Raconter les joueurs, les talents, les créateurs, des histoires pas toujours présentes dans les médias généralistes. A découvrir ici.

 

4. La bonne appli : pimpez vos stories Instagram

 

On termine avec une appli pour perfectionner ses stories Instagram, Canva de son petit nom.
Bien que la plateforme Instagram elle-même offre de nombreuses options de personnalisation, elle a ses limites. La quête perpétuelle d'authenticité et d'originalité sur Instagram a vu naître une multitude d'autres applications pour créer des visuels et vidéos de qualité, facilement.
Canva dispose de dizaines de modèles de stories classés par catégories : food, voyage, business...  
A la manière d'un storyboard il est facile de créer ses visuels en assemblant photos, vidéos, polices de caractères, motifs, fonds, animations... 

Un format de contenu utilisé par la New-York Public Library et son projet Insta Novels pour publier des romans complets en stories Instagram. Le tout, avec une mise en page soignée et adaptée à la lecture verticale sur smartphone.