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Attirer l’attention des utilisateurs grâce aux nouvelles extensions d’images Google

Google se lance, quelques années après son principal concurrent Bing, dans les extensions d’images !

Les visuels sont en effet au centre des innovations depuis quelques mois déjà avec l’apparition des Gallery Ads, Discovery Ads ou encore des Annonces Showcase pour Shopping… C’est donc désormais au tour des extensions de se prêter au jeu des images.

Mais Google n’en est pas à son coup d’essai : un premier test d’extensions d’image avait déjà été effectué en 2013 puis des Sitelinks visuels avaient été lancés en 2016. Alors, cette fois-ci est-elle la bonne ?

 

L’affichage

L’extension d’images, apparaîtra sous un format carré (1 :1), à droite de votre description. Elle ne sera visible que sur mobile, et si votre annonce se classe en Première position absolue. Pour l’instant, ces extensions ne sont disponibles que pour les comptes en langue anglaise.

 

Quels sont les impacts potentiels des extensions d’images ?

Augmenter votre taux de clics et gagner en visibilité

Cliquables, ces extensions ont pour objectif d’attirer l’œil de l’internaute et in fine d’augmenter le taux de clics sur l’annonce. En prenant plus de place sur la SERP, cela vous permettra aussi de vous démarquer de vos concurrents et de leur laisser une place minime avant le premier scroll.

Impacter votre Coût par Clics

Un meilleur taux de clics peut vous permettre une amélioration de vos Quality Score engendrant par la suite une baisse de vos CPC moyen.

Cependant, sur vos campagnes Génériques soumises à compétition : le CPC moyen des annonces avec extension d’image pourra être plus fort que sur des impressions sans cette dernière. Cela s’explique par le fait que l’extension ne s’affichera que si votre enchère est suffisamment élevée pour une apparition en position 1.

Il peut donc être intéressant de commencer votre test sur des campagnes Marques et Marque + Produits.

Performances

Cette extension est aussi conseillée par Google pour les Annonceurs souhaitant engendrer des conversions sur leur site web. Nous pouvons en effet imaginer que l’utilisateur cliquera sur votre annonce que s’il est vraiment intéressé par le produit présenté en extension.

 

Comment mettre en place cette extension d’images ?

Tout d’abord, l’extension est actuellement en Beta. Il vous faudra donc contacter votre AM Google afin d’être whitelisté.

Une fois whitelisté, vous pourrez directement sélectionner « Extension d’image » lors de l’ajout d’une extension sur Google Ads.

Vous pouvez ensuite choisir les groupes d’annonces ou campagnes sur lesquels vous souhaitez l’appliquer.

Si le format a d’abord été annoncé comme Dynamique, c’est-à-dire avec une image extraite de l’URL de redirection de votre annonce, il semblerait que la stratégie ait déjà changée.

En effet, vous avez désormais 2 options pour choisir le visuel qui apparaitra :

  • Après un scan de l’URL de votre choix, Google vous propose les images de cette page correspondantes aux formats utilisables
  • Importer tout simplement l’image que vous souhaitez utiliser

Comme vu précédemment, vous avez donc la possibilité de mettre votre extension au niveau de votre campagne ou de votre groupe d’annonces. Nous conseillons cependant de choisir le niveau le plus granulaire possible, afin que vos extensions correspondent parfaitement aux requêtes internautes.

De plus, sachant qu’il s’agit d’une nouveauté avec un taux de diffusion encore limité, nous vous recommandons de sélectionner les groupes d’annonces de votre compte enregistrant le plus de volume.

Alors n’hésitez pas à tester les nouvelles extensions pour attirer encore plus de clients potentiels vers votre site !