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#Référencement Naturel / SEO

Quel bilan SEO en 2019 ? Les consultants d’iProspect parlent de leur année 2019

Et voilà, l’année 2019 s’est terminée laissant la place à 2020.

Les fêtes et les vacances sont aussi derrière, et c’est un bon moment pour lancer une rétrospective de l’année 2019 et en même temps de prédire l’année 2020.

L’année 2019 dans le domaine du SEO a été mouvementée : nouveaux algorithmes & bugs d’indexations de Google, nouveaux snippets enrichis, encarts de la recherche universelle et même un tout nouveau levier – Google Discover.

 

J’ai demandé à mes collègues de l’équipe SEO d’iProspect de partager ce qui a marqué leur année 2019 et notamment :

  1. Quelles sont les nouveautés/mises à jour de Google en 2019 qui ont été les plus importantes pour tes clients ?
  2. Quelles sont les prestations SEO qui ont été le plus sollicitées chez tes clients en 2019 ? Sur quels sujets as-tu le plus travaillé cette année ?
  3. Y a-t-il de nouveaux outils que tu as commencés à utiliser en 2019 ? Ou quels sont les outils SEO que tu as bien plus utilisé en 2019 qu’auparavant ?
  4. Quel a été le meilleur article/Slideshare/vidéo/conférence SEO que tu as lu/vu/découvert en 2019 ? 
  5. Finalement, à quoi faut-il s’attendre en termes de tendances SEO de 2020 ?
 

1. Quelles sont les nouveautés/mises à jour de Google en 2019 qui ont été les plus importantes pour tes clients ?

Madeline Pinthon : Une des nouveautés importantes a été le bras de fer de Google concernant le droit voisin pour les éditeurs de presse. Google a décidé de ne pas payer ses droits enprésentant qu’une partie du titre, sans description ni image… Cela aurait pu avoir un vrai impact sur les taux de clics. Mais cela avait été annoncé et Google avait déjà donné un aperçu l’an dernier. Il a donc étépossible de réagir vite mais cela dépassait largement les instances du SEO.

Marie Torres : Etant dans l’univers du voyage, l’apparition des FAQs dans les résultats a été un gros changement, car la concurrence, très agressive, occupe beaucoup de place dans les SERPs avec des résultats Questions / Réponses.

Victor Bourlon : September 2019 Core Update.

Noémie Radon : Medic Update.

Marine Fiaud : Florida 2.

Nicolas Guéry : Core Update de Google en septembre et novembre 2019

Chiara Targa : Je pense que nos clients sont de plus en plus confrontés à l’évolution des résultats de recherche et l’augmentation des résultats « zéro click » ». Cette année par exemple, les données structurées des FAQ ont été profondément modifiées par l’apparence des SERPs dans plusieurs domaines (le voyage, en l’occurrence). Les People Also Ask, featured snippets et résultats enrichis en général modifient non seulement l’apparence des SERPs mais aussi le comportement de recherche de l’internaute.

En termes de mises à jour d’algorithme, j’ai eu pas mal de questions des clients suite au Diversity update (juin 2019) et au lancement de BERT en fin d’année 2019, mais je n’ai pas observé d’énormes changements de ranking suite à cesmises à jour.

Gregory Richard : Le passage à Evergreen de Googlebot.

Virgile Quenum : March Core Update, FAQ snippets.

Loris Lefèvre : Les problèmes d’indexation rencontrés par Google entre mars et mai. L’annonce sur les « rel next prev » (qui n’ont pas été prises en compte pour la pagination mais seulement pour l’exploration). Google et Bing en Evergreen.

Mathieu Domingues : La complexification des résultats de recherchede Google qui relègue toujours plus bas les premiers résultats naturels : plus d’images, de vidéos, de featured snippets, de Shopping, de Knowledge Graph, de People Also Ask, de packs locaux… Google for Jobs a également fait son arrivée. Couplé à la hausse continue des recherches effectuées sur mobile, le CTR SEO en prend un coup et cela demande pas mal de pédagogie pour l’expliquer et nous oblige à nous réinventer.

Alexis Rylko : Les algorithmes déployés en 2019 n’ont pas vraiment impacté mes clients. Ce que je retiens de l’année 2019 c’est avant tout : 

  • L’arrivée du nouveau levier Google Discover, extrêmement important pour les sites médias ;
  • Hausse du nombre de réponses apportées directement par Google et ainsi une baisse globale de clics depuis les serps de Google ;
  • Évolution de la Search Console qui à côté de la nouvelle interface propose plus de rapports que jamais ;
  • Arrivée de l’encart d’offres d’emploi de Google;
  • Anomalies du côté de Google : communication des fois contradictoire, bugs d’indexation etc...

Rémi Schwartz : Pour ma part, je n’observe pas de changements notables en termes de mises à jour de Google ayant affectées mes clients mis à part la Medic Update.

 

2. Quelles sont les prestations SEO qui ont été le plus sollicitées chez tes clients en 2019 ? Sur quels sujets as-tu le plus travaillé cette année ?

Marie Torres : La refonte de site, le changement de nom de marque et de domaine.

Victor Bourlon : La création de contenu, toujours plus de contenu et l’optimisation du maillage interne.

Marie Torres : J’ai travaillé cette année sur le changement de marque d’un site e-commerce dans l’univers du voyage (et donc changement de nom de domaines, nouveau design…).

Noémie Radon : Les audits de backlinks et audits techniques (refonte, optimisation de crawl).

Marine Fiaud : Le contenu local et le contenu intentionnel.

Alexis Rylko :

  • Beaucoup d’études sémantiques, analyses des marchés, clustering des requêtes.
  • Refontes complexes : fusion des sites, création de nouvelles marques.
  • Analyses des fluctuations de la visibilité et recherche de points de croissance.

Nicolas Guéry : L’accompagnement éditorial pour le développement des sites.

Chiara Targa : Cette année, j’ai produit beaucoup de documents de guidelines SEO génériques, adressés à différents services au sein de l’entreprise : rédacteurs, développeurs, équipes produit… En général, j’ai remarqué chez mes clients une volonté d’évangéliser les équipes internes au SEO, pour que tout le monde soit sensibilisé aux problématiques et pour faire évoluer la collaboration parmi les différents services.

Cela dit, j’ai aussi beaucoup travaillé sur les « basiques »: les audits sémantiques et techniques, ces analyses restent un indispensable du métier ».

Gregory Richard : Beaucoup de technique, pas mal de contenu avec toujours en tête la popularité.

Madeline Pinthon : J’ai beaucoup travaillé sur les stratégies de visibilité et positionnement : que recherchent les internautes ? Comment y répondre au mieux ? Nous étudions le comportement des internautes, les clients connaissent leur produit : il y a parfois un écart entre ce que cherchent les internautes et ce que proposent les clients… mais cet écart est parfois seulement lexical. Pour que les deux parties se rencontrent, elles doivent parler le même langage. Le SEO, c’est parfois réaliser ce travail d’interprète.

Quentin Fallevoz : L’étude sémantique et l’optimisation de contenu.

Loris Lefèvre : En 2019, j’ai beaucoup été sollicité sur des prestations techniques. Plusieurs clients avaient des problématiques liées au Javascript et au Server Side Rendering.

Mathieu Domingues : Sans aucun doute le contenu. Un des éléments, avec le ROI, le plus fiable en SEO, tant il est rare de ne pas arriver à générer de trafic avec des contenus de qualité bien ciblés. L’apport de trafic direct, indirect, développer son contenu (créer ou enrichir) répond de plus aux problématiques de la longue traîne qui reste toujours compliqué à cerner. Ce n’est pas parce que le mobile est leader que le contenu doit être moins important, il doit simplement être plus ludique à lire et parcourir.

Rémi Schwartz : Principalement de la création de contenus pour des sites non positionnés, sur des opportunités de mots-clés stratégiques et du linking interne.

 

3. Y a-t-il de nouveaux outils que tu as commencés à utiliser en 2019 ? Ou quels sont les outils SEO que tu as bien plus utilisé en 2019 qu’auparavant ?

Marie Torres : Botifyyyy, Excel.

Victor Bourlon : SEMrush et Ahrefs à fond.

Noémie Radon :Majestic SEO et Botify/OnCrawl de plus en plus.

Marine Fiaud :Ryte.com et Plagium.

Marie Torres : Botify a encore cette année d’une grande aide, mais n’oublions pas notre ami Excel et ses Add-ons.

Nicolas Guéry :  Botify reste mon outil de référence au quotidien.

Chiara Targa : Google Data Studio a remplacé Excel pour la plupart des reportings (et c’est une excellente nouvelle !). En 2019, j’ai utilisé davantage les modules complémentaires spreadsheet pour automatiser des tâches, surtout la collecte de données (Analytics, Search Console) et également les modèles Excel Power Query de Madeline Pinthon.

Gregory Richard :Extension Nightwatch Simulator pour Chrome, les customs reports de Botify.

Virgile Quenum : YourTextGuru.

Madeline Pinthon : J’ai beaucoup plus utilisé YourText.Guru qu’avant. Cet outil peut justement aider pour le travail décrit juste au-dessus. C’est une brique parmi d’autres. Il étudie les pages qui se positionnent pour en tirer les n grammes les plus pertinents. Cela peut donc aider à traduire les requêtes.

Quentin Fallevoz : Botify.

Alexis Rylko :

J’ai travaillé plus que jamais dans Rstudio me permettant de traiter aisément de gros fichiers de résultats de recherche, de crawls, de logs et de mots-clés.
Microsoft Teams s’est avéré bien pratique pour faciliter les échanges et le partage au sein de l’équipe.

Loris Lefèvre : YourTextGuru, Authoritas, Botify.

Mathieu Domingues : Rien de bien nouveau. Petite mention aux outils d’aide à la rédaction qui, sans être des formules magiques pour se positionner 1er, permettent de challenger un contenu, un plan et au final, font tout de même gagner un temps précieux, surtout pour les parties qui produisent le contenu.

Rémi Schwartz : Pas spécialement. 

 

4. Quel a été le meilleur article/Slideshare/vidéo/conférence SEO que tu as lu/vu/découvert en 2019 ?

Victor Bourlon :Nouvelle étude sur les CTR  par Backlinko.  

Noémie Radon :SEO des images : enjeux et stratégies gagnantes de la recherche visuelle #SMXParis par iProspect.

Marine Fiaud : Google BERT Update Impacts 10% Queries & Has Been Rolling Out All Week sur Seroundtable.

Nicolas Guéry :Everything You Need to Know About Spammy Structured Markup Penalty par CognitiveSEO.

Chiara Targa : Fascinant, même si je n’ai pas tout compris, je vote pour le Data SEO de Rémi Bacha et Vincent Terrasi –> https://www.youtube.com/watch?v=esjJ0lQFrhk  

Gregory Richard : What Is Latent Semantic Indexing & Why It Won’t Help Your SEO par Clark Boyd.

Virgile Quenum :The Ultimate Guide to International SEO sur Onely.

Madeline Pinthon : SEO des images : enjeux et stratégies gagnantes de la recherche visuelle #SMXParis par iProspect.

Quentin Fallevoz :Audit de sitemap, pages orphelines et zombies sur Webrankinfo.

Loris Lefèvre : Sans hésitation, la conférence « SEO des images : enjeux et stratégies gagnantes de la recherche visuelle » par Madeline et Alexis.

Mathieu Domingues  : YouTube Optimization Tips for SEOs #SMXAdvanced par Aleyda Solis.

Rémi Schwartz  :Le SEO des images par Madeline Pinthon et Alexis Rylko bien sûr.

 

5. Finalement, à quoi faut-il s’attendre en termes de tendances SEO de 2020 ?

Marie Torres : Les microformats et le vrai contenu.

Victor Bourlon : J’aimerai déjà connaître les 10 techniques SEO qui marcheront encore en 2020. Ce qui m’intéresse surtout c’est le vocal et la façon dont la recherche vocale va se monitorer : est-ce que de nouveaux outils vont apparaître cette année pour enfin nous guider dans notre stratégie SEO ? Est-ce que ces outils proviendront de Google ou alors d’une société privée ?

Noémie Radon : Une meilleure compréhension des requêtes sur Google Images et des changements dans la présentation des résultats.

Marine Fiaud : Toujours plus de personnalisation et des réponses liées aux réelles intentions des internautes.

Marie Torres : Une plus large variété de réponses directes à nos recherches. Google travaille dans ce sens depuis longtemps, proposer à l’internaute une réponse, sans qu’il ait à cliquer sur les résultats proposés. C’est une mauvaise nouvelle pour nous, mais nous devons en profiter pour toujours mieux travailler notre sémantique, nos descriptifs qui inciteront au clic, et aux microformats.

Nicolas Guéry : L’importance accrue des sites avec une forte notoriété.

Chiara Targa : De plus en plus de résultats enrichis et de « Zero Clicks Searches » ; un impact toujours très fort des critères de notoriété et fiabilité de la marque ; les framework Javascript seront de plus en plus présents : je pense que qu’il est très important pour nous en tant que consultants SEO de se former sur ce sujet technique et de suivre les évolutions de Google, il y aura sans aucun doute des nouveautés en 2020 ! »

Gregory Richard : Quelques updates au niveau de la qualité, des SERPS qui bougent/BERT et des surprises, toujours des surprises !

Virgile Quenum : Encore plus de features dans les SERPS, évolution des CTR, plus d’updates algorithmiques.

Madeline Pinthon : De l’intelligence artificielle et de la data, car je n’avais pas encore utilisé ces mots fondamentaux. On parlera donc d’expérience utilisateur et d’algorithme. Le SEO est encore loin d’être un levier obsolète.

Quentin Fallevoz : Compréhension du contenu => BERT.

Loris Lefèvre : ***Toujours plus de surprises en SEO***, meilleure indexation du JS.

Mathieu Domingues : Une saturation du contenu, chaque acteur d’un même secteur souhaitant répondre aux mêmes interrogations afin de couvrir le parcours client et donc une importance cruciale de se démarquer par un ton et une image de marque propre. Il s’agit de la fin des contenus génériques et des UX vieillottes. Il faut investir pour que ces contenus (peu importe le format) participent à l’univers de la marque et in fine arrivent à fidéliser leur audience. Le mot investissement ayant ici tout son sens car la plupart des contenus produits vivrons ensuite des années sur vos supports.

Rémi Schwartz : Je pense que le déploiement de BERT au global va finalement porter ses fruits et apporter son lot de featured snippets. Il va donc sûrement falloir adapter les contenus aux requêtes formulées de manière orale.

Alexis Rylko :

  • Plus de partenariats de Google avec des grands sites pour proposer davantage de réponses directes (compétitions sportives, démarches administratives, municipales etc.).
  • Avec les avancées dans le traitement du langage naturel, un nettoyage en continu des résultats de recherche des documents de faible qualité, générés automatiquement, dupliqués.
  • Amélioration de la lecture des sites en Javascript par Google.
  • D’autres Core updates & updates de qualité avec encore moins de possibilités de faire du rétro-ingénierie. Plus de difficultés des équipes de communication de Google pour expliquer ce que signifie la nouvelle mise à jour.
  • Les résultats de recherche devenant de plus en plus variés inciteront de travailler davantage la visibilité à travers différents encarts de la recherche universelle (images, vidéos, actualités, knowledge graph, Autres questions posées, emplois etc.) .
  • Encore plus de conférences SEO sur l’optimisation pour BERT, E-A-T, Discover, le vocal.

***

Merci d’avoir été avec nous pendant toute cette année et vivement 2020 avec de nouvelles études, infographies, articles et conférences ! De la part de l’équipe SEO d’iProspect nous vous souhaitons une excellente année remplie de nouveaux challenges et de réussites !