L’avenir de la publicité selon Pierre Calmard

‘’La publicité devient responsable, c’est le grand changement du XXIème siècle’’

Alors que le Cannes Lions bat son plein, Pierre Calmard, président de iProspect France, donne sa vision de l’avenir de la publicité.

Malgré des investissements publicitaires en berne de la part des annonceurs, l’essor de la publicité digitale se poursuit confirmant ainsi une tendance forte et universelle : celle de la suprématie des plateformes numériques  sur les médias traditionnels.

Cette tendance s’accompagne d’un changement majeur : ‘’la publicité devient responsable’’. Les entreprises ne peuvent plus dissimuler leurs agissements aux consommateurs, les récents scandales l’ont en effet prouvé, elles se doivent donc d’être à la fois transparentes et sincères lorsqu’elles s’adressent au public afin de le satisfaire.

Mais face à des consommateurs irrités par une publicité qu’ils jugent parfois trop intrusive, il convient également de miser sur la pertinence de cette dernière. Exposé à toujours plus d’informations, le public doit être confronté à des contenus ciblés qui lui ressemblent, la personnalisation s’imposant alors comme un enjeu capital.