NOS ACTIONS

Blédina a mis en place des actions concrètes pour soutenir la filière des Poiriers Williams en augmentant sa notoriété et en développant le trafic du site.

Comment Blédina a-t-il sauvé les Poires Williams grâce à une campagne de crowdfunding ?

Challenge

Dû au manque de valorisation de la poire, les cultivateurs se tournent vers d’autres fruits et nous risquons ainsi d’assister à la fin des poiriers Williams en France d’ici quelques années.

Engagée depuis toujours en faveur d’une agriculture locale de qualité, Blédina met en place des actions concrètes pour soutenir cette filière, avec par exemple la plantation de Poiriers sur les exploitations de ses agriculteurs partenaires (coopérative SICOLY – SICODIS) grâce à la plateforme de crowdfunding MiiMOSA.

Les objectifs de la campagne étaient :
- Gagner en notoriété
- Développer le trafic du site pour que les internautes soient ensuite redirigés vers la page du projet pour faire des dons.

Pour sauver les Poiriers Williams utilisés entre autres pour la production de petits pots pour bébé de l’extinction, Blédina a souhaité donner les moyens aux parents citoyens d’agir. Ainsi, ils ont pu participer à une cagnotte pour la plantation de 40 000 poiriers en 2021 auprès de 3 agriculteurs partenaires.

Stratégie

Pour cette campagne, deux objectifs ont été mis en exergue : un premier de sensibilisation (awareness) à la marque et un deuxième de trafic afin de récolter un maximum des dons pour sauver la poire Williams en redirigeant les internautes sur la page du projet.

Nous avons donc défini une cible « parents avec enfant » mais également avec un intérêt « environnement » et « écologie ». La campagne a été visible via un pré-roll enrichi de 22s.

En parallèle, un dispositif social et influence (avec plus de 50 influenceurs contactés) a été mis en place avec différents formats tels qu’une vidéo de 15s, une cinquantaine de stories et publications qui ont permis aux internautes de se plonger dans l’univers de la Poire Williams grâce la participation des agriculteurs et d’en comprendre le fonctionnement ainsi que l’importance d’agir.
Également, une campagne de relations presse a été menée avec une trentaine de retombées presse dans la presse nationale.
En tant que régie éco-responsable, Pepsia a proposé d’investir une partie du budget alloué à la campagne publicitaire pour aller au bout de ce projet !

Les résultats

Comment sauver de l’extinction les Poiriers Williams utilisés entre autres pour la production de petits pots pour bébé ?

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