NIVEA Lait Corps sous la Douche

Un dispositif inédit en France avec Amazon Media Group

Le Challenge

Cette campagne nous a permis à la fois de faire connaître nos offres au sein d’espaces privilégiés et innovants, mais également d’accroître considérablement nos ventes en ligne pendant et après la campagne.
Valérie Fritsch Responsable Média et Communication Externe Beiersdorf

Le Lait Corps sous la Douche de NIVEA connaissant un véritable succès commercial depuis son lancement, la marque souhaitait maintenir son leadership, forte d’un retour d’expérience utilisateur très positif et d’un taux de réachat élevé. 

L’enjeu clé pour iProspect était donc de générer le premier achat.

Les Résultats

La campagne Lait Corps sous la Douche orchestrée par iProspect en partenariat avec Amazon a rencontré un vif succès, avec un impact direct sur les ventes du Lait Corps sous la Douche mais également un effet de halo sur l’activité de l’ensemble de la boutique NIVEA.

Stratégie

Afin de réduire la friction vers le premier achat, iProspect a préconisé à NIVEA de capitaliser sur sa boutique sur Amazon en concentrant ses investissements média sur la plateforme. 

Cette stratégie a permis à la fois :

- de raccourcir au maximum le tunnel de transformation entre l’interaction avec la bannière et la transaction directement au sein de la plateforme,

- de profiter des effets de levier sur les avis produits , élément clé de décision dans le secteur des cosmétiques & catalyseur de visibilité en référencement naturel,

- de profiter d’espaces publicitaires premium à des coûts avantageux dès l’ouverture de la régie Amazon Media Group,

iProspect a ainsi coordonné le déploiement d’un dispositif display comprenant une large palette de formats sur les pages de recherche, pages d’accueil et de remerciement.

Nous sommes ravis des résultats de la campagne Lait Corps sous la Douche sur Amazon et de l’accompagnement  des équipes iProspect.
Valérie Fritsch Responsable Média et Communication Externe Beiersdorf

Un format impactant et inédit, le Wake Up Screen, fut utilisé sur Kindle Fire, une première française pour le secteur Beauté. Ce format surprenant et interactif adresse parfaitement l'objectif de génération d'essais en plaçant l'achat à deux clics du contact média.

Je suis particulièrement fier qu’iProspect accompagne des marques aussi innovantes que NIVEA. Cette opération démontre que les marques les plus traditionnelles, ancrées dans notre quotidien, sont capables de bousculer les codes, et de bénéficier ainsi d’un impact publicitaire démultiplié. L’innovation n’est pas l’apanage des Pure Players, mais celui des annonceurs qui osent !
Pierre Calmard Président, iProspect France