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iProspect accompagne Vestiaire Collective dans sa stratégie media branding en Europe

 

Vestiaire Collective, la première app mondiale de mode de seconde main, a confié sa stratégie Branding en Europe à iProspect, agence media nouvelle génération du groupe dentsu.

L’évolution de la société accélère le marché de la 2nd main dans l’univers de la mode. Il était évident pour Vestiaire Collective de saisir les nouvelles opportunités du marché qui impliquent désormais d'investir dans la réputation, l’image et les valeurs de la marque.

iProspect a pour mission de travailler la notoriété et la considération de Vestiaire Collective auprès d’une cible jeune et exigeante. C’est à travers une nouvelle campagne « Longue vie à la mode », imaginée par l’agence créative Droga5 London, que la marque appelle au ralliement d’une communauté de passionnés, tournée vers une consommation plus responsable. De nouveaux codes, mais une exigence du goût et une confiance qui restent inchangées.

Cette philosophie est incarnée par un Collectif de cinq personnages, cinq marionnettes singulières, fabriquées à partir de vêtements recyclés, qui forment ainsi un collectif d’icônes en qui chacun peut se reconnaître. Une façon imagée et riche de sens de démontrer que le futur de la mode se doit de rimer avec écoresponsabilité, accompagné de la voix de Loïc Prigent.

Pour répondre aux enjeux de Vestiaire Collective, et donner vie à la campagne « Longue vie à la mode », iProspect a déployé une stratégie intégrée, multicanale autour de la télévision, de l’OOH, du social media, et de la VOL en France et en Italie.

Cette stratégie pour faire bouger les lignes de la considération et augmenter le trafic sur le site et l’app, repose sur une présence auprès des carrefours d’audience en vidéo (TV & VOL) : TF1, M6, Youtube …, et d’une surpression auprès d’une cible plus jeune en affichage dans le métro et les réseaux sociaux.

Le lancement est événementialisé avec 2 massives quais a Madeleine et Bastille à Paris en France, et en Italie à Milan : des habillages de tramway, des cubes led Piazza Meda et le fameux Domination de Gae Aulenti.

La campagne est visible du 24 mars au 15 mai 2022.

Vanessa Masliah, Vice-Président Marketing & Branding de Vestiaire Collective déclare : « Avec cette campagne « longlivefashion », Vestiaire Collective continue d’affirmer son désir de faire avancer l’industrie de la mode vers un futur plus responsable. Nous sommes ravis de collaborer avec iProspect, qui a su parfaitement faire vivre nos ambitions d’innovation, de créativité et de sensibilisation à notre mission principale qui est d’oeuvrer pour un impact collectif plus positif ».

Carine Renard, Directrice Générale Adjointe chez iProspect France explique : « Ce gain vient renforcer le nouveau positionnement d’iProspect « Brand Accelerated », qui s’attache à développer la croissance des marques en combinant le branding et la performance. Grâce à M1, notre suite d’outils exclusive, nous avons pu répondre de manière pertinente et concrètes aux enjeux de Vestiaire Collective ».

 

 

 

Contact dentsu communication groupe :

Florine Fondadouze | Responsable Communication Externe dentsu france

florine.fondadouze@dentsu.com |