Retour deux ans en arrière. Google bouleversait le marché de la publicité sur son moteur de recherche en retirant définitivement ses annonces latérales et en lançant un nouveau format pour les annonces textuelles nommé Expanded Text Ads (ETA) qui a permis d’augmenter de 50% l’espace des annonces sponsorisées sur les résultats de recherche
Le mois dernier, Google a présenté les nouvelles annonces de recherche responsive lors du Search Marketing Live : les Responsive Search Ads. Sur Google Ads, il est à présent possible de créer jusqu’à 15 titres de 30 caractères maximum et 4 descriptions de 90 caractères maximum au format ETA (soit un nombre colossal de 43 680 combinaisons avec les annonces RSA), permettant ainsi de créer des annonces optimisées avec l’aide de l'intelligence artificielle. Ainsi, l'IA de Google prend en charge automatiquement le test A/B afin de combiner au mieux les différentes requêtes, et proposer la combinaison d’annonce titre/description optimale en se basant sur les résultats obtenus.
A ce jour, seuls quelques bêta-testeurs ont eu la chance d’utiliser ce test A/B géré par Google.
Ce nouveau format d’annonce semble avoir fait ses preuves car Google a annoncé début août, qu'il accorderait ce même avantage aux annonces textuelles existantes. Les Responsive Search Ads s’alignent dans la logique de Google qui est de vouloir uniformiser l’expérience de recherche entre les différents devices en adoptant un format unique pour mobile et ordinateur.
Quels changements ?
Pour rappel, les Expanded Text Ads permettent de maximiser la présence des annonceurs dans les résultats du moteur de recherche, grâce à l’apparition du second titre et sa description de 80 caractères. Cela permettait aussi aux annonceurs d'enregistrer une hausse de CTR de 20% (selon les études de Google).
Aujourd’hui avec les Responsive Search Ads (RSA), Google laisse aux annonceurs l’opportunité d’ajouter un titre et une description supplémentaires aux annonces textuelles et a également étendu le nombre de caractères dans une description à 90 caractères. En résulte donc pour nos annonces textuelles, les caractéristiques suivantes :
- Montrez jusqu'à trois titres de 30 caractères au lieu de deux ;
- Affichez jusqu'à deux descriptions de 90 caractères au lieu d'une description de 80 caractères ;
Voici donc à quoi vont ressembler vos annonces sur le réseau de recherche :
Quels bénéfices ?
Les modifications proposées donneront aux annonceurs plus de contrôle sur le troisième titre, qui à leur tour, leur permettra d’avoir des messages plus créatifs. De plus, le fait de tester plus de titres (jusqu’à trois) et un nombre plus élevé de caractères dans la description (90 caractères) donnera aux annonces textuelles plus de place sur la page de résultats de recherche. En raison de la taille plus importante de ces dernières, nous nous attendons à des taux de clics plus élevés sur celles-ci que sur les annonces textuelles étendues.
Vous l’aurez compris, ce nouveau format met à disposition de l'espace supplémentaire pour relayer votre message publicitaire et offrira une meilleure expérience utilisateur pour les marques.
Pour profiter de ce format dès sa mise en ligne, préparez-vous dès maintenant !
Nous vous recommandons de :
- Booster votre Quality Score qui vous permettra de mieux vous positionner par rapport à vos concurrents ;
- Réfléchir à comment utiliser ce nouvel espace disponible pour valoriser vos arguments. Fournir par exemple au moins 8 titres pour permettre au Machine Learning de Google Ads de trouver la meilleure combinaison possible ;
- Anticiper la réécriture de vos annonces textuelles.
Nos conseils pour la rédaction de vos annonces
Maintenant que vous avez plus d’espace pour personnaliser votre message, voici nos bonnes pratiques concernant la rédaction des annonces :
- Utilisez des chiffres : Les chiffres précis attirent plus l’attention sur les annonces, essayez donc d’en ajouter un ou deux ;
- Insistez sur ce qui vous distingue : Mettez en avant vos prix, distinctions et particularités ;
- Mentionnez votre localité : Insistez sur votre position dans vos annonces pour donner aux gens une première impression accessible de votre entreprise ;
- Utilisez les mots clés : Utilisez des mots clés dans votre annonce, généralement dans votre premier ou deuxième titre ;
- Inclure les avantages du produit/service : Mettez vos avantages dans votre message publicitaire en fonction de votre public cible.
Enfin, pour créer vos nouveaux messages publicitaires, il ne faut pas reprendre vos annonces ETA et les combiner. Démarquez-vous-en y ajoutant vos bénéfices !
Et le SEO ?
La mise à jour de ces annonces est positive pour les annonceurs, mais elle est problématique pour les référenceurs car elle diminue leur part de voix de. Les descriptions plus longues signifient que l'espace publicitaire augmente et les résultats organiques sont en outre déplacés vers le bas. Il reste à voir dans quelle mesure cela affectera réellement les taux de clics d’ici les mois à venir.
En 2022
Depuis peu il est possible de mettre en place sur vos annonces RSA différentes personnalisations, telles que :
- L'insertion d'emplacement qui vous permet d’adapter le texte de votre annonce de façon dynamique en fonction des recherches des internautes : {LOCATION(Ville)}
- L’insertion d’un compte à rebours informent les clients potentiels des ventes ou des événements spéciaux en ajoutant un compte à rebours au texte de votre annonce.
- Les personnalisateurs d'annonces de Business Data adaptent vos annonces textuelles à ce qu'une personne recherche. Par exemple, une ligne de texte indiquant "Prix à partir de ____ !" peut être remplie avec le bon prix de vente
À partir du 30 juin 2022, vous ne pourrez plus créer ni modifier des annonces textuelles agrandies, les RSA seront donc le format par défaut.
