iProspect, l’agence media nouvelle génération du groupe dentsu, repense son modèle d’organisation en consolidant les équipes SEO et SEA en une seule et même équipe « OneSearch ».
Alors que les investissements SEO et SEA sont encore, le plus souvent, pilotés indépendamment, force est de constater que l’utilisateur est exposé à une page de résultats dans son intégralité.
En dépit des différences de fonctionnement de chaque levier, le SEO et le SEA ciblent la même audience, les mêmes mots-clés et répondent aux mêmes objectifs de visibilité et de génération de trafic.
L’approche « One Search » casse, de fait, les silos, en s’appuyant sur une analyse holistique des résultats de recherche, grâce notamment à l’utilisation d’outils propriétaires et à la combinaison des expertises SEO, SEA et de la R&D. Elle accompagne les marques dans le développement de leur présence et leurs performances sur l’intégralité de l’écosystème des moteurs de recherches.
Frédérique Goubert, Head of One Search commente : « L’unification des équipes offre une meilleure utilisation des insights et le développement de stratégies intégrées et avancées sur la base du comportement de l’utilisateur. Elle permet également une maximisation du ROI des clients grâce à une meilleure allocation des budgets et du temps ».
Forte de cette nouvelle organisation « One Search », iProspect lance « OneFeed », une offre à destination des retailers souhaitant accélérer le développement de leurs flux produits sur Google.
Les équipes One Search, R&D et Dashboarding d’iProspect ont travaillé conjointement avec Google, à la réalisation d’un dashboard propriétaire exclusif qui permet de visualiser de manière simplifiée le potentiel du flux et les optimisations à prioriser.
L’objectif est de passer davantage de temps sur la construction des stratégies afin de maximiser les performances via la qualité des flux.
L’offre « OneFeed » se décline sur 5 champs d’action :
- L’accompagnement sur l’architecture technique du flux source : Nos équipes R&D conseillent les annonceurs sur les environnements techniques robustes et pérennes qui permettent d’acheminer les données client pour constituer un flux produit fiable.
- Le set up du gestionnaire de flux : Grâce à de nombreux partenariats, iProspect est en mesure de recommander la solution la plus adaptée à chaque annonceur pour ensuite l’accompagner dans le setup de l’outil et la création des règles afin de mettre le flux produits en conformité.
- Le paramétrage de Merchant Center : Cette étape permet d’ajouter le flux produits aux outils Google, afin d’alimenter les campagnes Google Shopping ainsi que les fiches gratuites.
- Le reporting : Le Dashboard propriétaire d’iProspect permet de visualiser les forces et les faiblesses de chaque flux produit.
- L’optimisation du flux : Notre compétence est basée sur notre expérience des retailers qui nous permet de formuler des recommandations d’amélioration du flux à des fins d’amélioration des performances.
Pierre Bolle, expert flux d’iProspect, ajoute : « Aujourd’hui, l’optimisation des flux est un levier de performance encore peu identifié par certains annonceurs. Agir sur ce dernier, c’est disposer d’un
avantage concurrentiel par rapport aux annonceurs qui n’ont pas encore pris cette direction. Lorsque les données sont mieux structurées, le reporting peut davantage répondre aux besoins des annonceurs, avec une vision plus claire de la situation, un meilleur aperçu des axes d’amélioration, tant d’un point de vue search que d’un point de vue business. »
Cette nouvelle offre vient incarner une nouvelle preuve du positionnement d’iProspect « Brands Accelerated », qui favorise la croissance des marques en combinant branding et performance, profondeur d’expertises et culture de l’efficacité.
Cette vision s’inscrit dans la volonté du groupe dentsu de s’imposer comme le leader de la communication post-publicitaire.
Contact dentsu communication groupe :
Gregory Guyot & Florine Fondadouze | Communication dentsu france | communication@dentsu.com
