Novotel, accompagné de ses agences iProspect (agence de performance digitale) et The Story Lab (pôle opérations spéciales et contenus) du groupe Dentsu Aegis Network, souhaitent se recentrer sur la famille en rappelant une valeur fondamentale : prendre le temps. Via une nouvelle campagne, intitulée « Une vie d’ours », Novotel affirme son positionnement sur la famille.
Pour la marque hôtelière du groupe Accor, la famille, et plus particulièrement les enfants, sont des clients privilégiés. En effet, depuis quelques temps les hôtels Novotel sont réputés pour se consacrer entièrement à la famille, notamment grâce des offres dédiées telles que : Family&Novotel, qui permet aux parents ou aux grands-parents d’accueillir gratuitement les enfants de 0 à 16 ans avec un petit-déjeuner offert, d’obtenir des chambres à -50% ou encore de bénéficier des check-out (départ de la chambre) tardifs à 17h le dimanche.
En 2018, la clientèle famille Novotel, c’est 13% de l’ensemble des clients, soit une croissance de 4,22% par rapport à 2017.
A l’approche des vacances de la Toussaint, Novotel, accompagné d’iProspect et The Story Lab, souhaite rappeler une valeur importante aux familles : le temps.
Avec sa nouvelle signature « Time is on your side » (le temps est de votre coté), la marque lance à partir du 7 octobre une campagne éditoriale, ainsi que sur Instagram, pour mettre en avant les valeurs de cocooning, modernité, confort, famille, santé, et temps pour soi.
Le dispositif, intitulé « Une Vie d’Ours », est basé sur trois cibles principales : les mères de famille, les grands-parents et les enfants. Un grand nombre de contenus aussi divertissants, intéressants et engageants ont été développés : articles dans la presse (Psychologies, Elle, Grand Mercredi, Astrapi), jeux-concours, des push sur les réseaux sociaux, emailing, shooting photos, etc… tout autant de contenus pour répondre à la problématique de leur quotidien : et si le temps vous appartenait ?
Via sa nouvelle mascotte, Novotel souhaite mettre en avant tout l’art de vivre de l’ours et sa sagesse durant deux mois.
« Novotel est la marque Famille au sein du groupe Accor, nous accueillons plus de 900 000 enfants en France. Pour faire vivre notre nouvelle promesse « time is on your side » auprès des familles, nous avons mis en place une nouvelle offre avec des peluches géantes, qui sont à la fois atypiques et très instragrammables. Elles incarnent la douceur et le bien-être, et nous espérons qu’elles procureront émerveillement chez les enfants et déclencheras des sourires attendris chez les adultes ! » précise Anais Dessales Quentin, responsable communication chez Novotel.
À propos d’iProspect :
iProspect est une agence internationale multi-récompensée, générant de la performance business pour les plus grandes marques mondiales comme adidas, Diageo, Kellogg’s, Burberry, Danone, AccorHotels, General Motors, Conforama, Gucci, Salomon ou Microsoft. Les 4 300 collaborateurs d’iProspect travaillent à travers 93 bureaux dans 55 pays.
En 2017, iProspect a remporté plus de 200 prix, dont 15 récompenses saluant son leadership et 33 titres d’Agence de l’Année en France et à travers le monde. iProspect a été nommée #1 Global Digital Performance Agency par RECMA, Best Agency for Performance Marketing par iMedia, et Best Place to Work & Most Effective Media Agency par The Drum et a été sacrée pour la 3ème année consécutive, Agence Média de l’Année lors du Grand Prix Agence Media de l’Année by Offremedia, grand prix où elle s’est également vu décerner le Prix de la Stratégie et des Régies et Prestataires.
Sa présidente monde, Ruth Stubbs, a récemment été nommée Vision winner à l’occasion des premiers Leading Change Awards présentés par Campaign360. iProspect fait partie de Dentsu Aegis Network, une division de Dentsu Inc.
A propos de The Story Lab
The Story Lab est un investisseur mondial, producteur et distributeur de contenus de divertissement haut de gamme, dont le siège social est situé́à Londres avec des bureaux dans 16 pays, dont Los Angeles, Shanghai, Paris, Moscou, Hambourg, Madrid, Sydney et Mumbai. Depuis son lancement en janvier 2015, The Story Lab distribue des émissionstélévisées de grande écoute comme « Ninja Warrior » et propose des solutions innovantes de placement de contenu, des partenariats aux annonceurs. The Story Lab fait partie du groupe Dentsu Aegis Network et compte une équipe de 300 professionnels du divertissement, du marketing et de l'investissement à travers le monde. En France, l’équipe dirigée par Julien Lefèvre est composée de 30 personnes.
A propos de Dentsu Aegis Network :
Quatrième groupe de communication mondial, Dentsu Aegis Network est spécialiste de l’ensemble des métiers de la communication, allant de la stratégie de communication marketing et la performance digitale, à la création de contenus, le conseil en stratégie média, le data mangement et l’événementiel.
En France, Dentsu Aegis Network est composé de dix agences expertes et emploie 1 300 collaborateurs. Thierry Jadot est président du groupe en France et sur la zone MENA.
Dentsu Aegis Network est présent dans 145 pays et emploie 40 000 collaborateurs dans le monde.
Twitter: @DentsuAegisFR
Facebook: Dentsu-Aegis-Network-France
