« Pour s’améliorer, il faut changer. Donc, pour être parfait, il faut avoir changé » Winston Churchill.
Annoncée en 2016, la nouvelle version d’AdWords est désormais disponible en bêta pour l’ensemble des annonceurs et devrait voir sa version finalisée arriver dans les prochains mois.
Si Google n’a jamais cessé de rajouter des fonctionnalités à sa plateforme Adwords, l’interface n’a cependant plus évolué depuis presque 8 ans et une mise à jour devenait nécessaire.
Mais plus qu’un simple lifting graphique, cette mise à jour apporte son lot de nouvelles fonctionnalités qui vont simplifier la gestion des campagnes et la vision globale d’un compte.
Découvrons les principales nouveautés de la nouvelle interface de Google Adwords :
1/ Une page d’accueil qui devient un tableau de bord
La page d’accueil se transforme et devient un ensemble de données visible et épuré, laissant place aux graphiques et insights.
Le coté tableur, sans action possible, disparaît et est remplacé par une interface plus épurée où les informations sont mieux sélectionnées et peuvent se transformer en une action directe en fonction des résultats présentés.
Avant :
Après :
Plus qu’une vision remplie de chiffres, la vue d’ensemble évolue en devenant la boîte à outils parfaite pour la gestion quotidienne d’un compte. Elle est composée de plusieurs blocs d’informations couvrant chacun un des élément clés du compte. Son intérêt réside surtout dans sa capacité à prendre identifier les actions à venir sur le compte.
2/ Un compte lisible avec des données plus accessibles
Débutant sur AdWords, la vue d’ensemble simplifiera grandement la compréhension de votre compte.
Les campagnes ayant eu les plus fortes variations (positives et négatives) seront directement visibles sur la page d’accueil, ce qui est plutôt pratique, surtout quand il s’agit de comprendre les variations de performance.
On note également l’accès simplifié au choix de données, ce qui permet une vision de l’ensemble des indicateurs sans avoir à recharger toute la page.
Ces indicateurs de variation rappellent les fonctionnalités de Doubleclick Search. Nous ne notons pas de grosses nouveautés, mais des éléments de contrôle plus simples, permettant ainsi une compréhension simplifiée des dynamiques des comptes pour les utilisateurs.
3/ Un rapport de requête simplifié
Cette fonctionnalité est l’un des plus importants ajouts de cette nouvelle interface. Les nouvelles requêtes liées à vos mots clés sont maintenant rassemblées et classées par impression, il faut seulement 3 clics pour exclure ou inclure les mots clés qui vous intéressent.
4/ Une analyse des enchères visuelles, des horaires et des appareils
AdWords rend plus lisible un certain nombre de données, et nous offre des visuels intéressants permettant de dégager des tendances de marché en un instant.
Cette nouvelle interface rend donc visuelle un ensemble de données auparavant limité à d’austères tableurs. Cette simplification ne remplace pas l’analyse approfondie d’un compte mais offre des outils de veille quotidien pour un compte et simplifie l’accès aux informations primordiales.
Les nouvelles fonctionnalités à venir
La nouvelle version d’AdWords nous offre aussi une vision sur de possibles nouvelles fonctionnalités assez prometteuses qui permettront de mieux cibler son audience maus qui ne seront pas disponibles avant 2018.
5/ Parental Status et Household income
L’onglet « démographie » se renforce via deux nouveaux critères : la situation familiale et le revenu estimé.
Permettant un ciblage et des ajustement plus précis en fonction des objectifs de chaque client, ces catégories ne sont pas encore disponibles. Mais on peut déjà visualiser le potentiel de ces ajustements.
6/ Les AdVariations
Tester de nouvelles annonces n’aura jamais été aussi simple.
La fonctionnalité AdVariations permettra de modifier une ligne entière, un simple mot ou encore d’inverser les titres. La simplification de cette fonctionnalité permettra de tester facilement un nouveau wording ou de nouvelles annonces afin d’optimiser les annonces sans risquer la diminution de performance sur des campagnes clés.
Plus rapide, plus simple et plus accessible, cette nouvelle interface induit mécaniquement un gain de temps et une prise de décision plus rapide. Nous attendons donc avec impatience la version définitive et les nouvelles fonctionnalités que celle-ci apportera.
7/ Les extensions de promotions
Présentes uniquement sur la nouvelle version, les extensions de promotions vous permettent de mettre en avant les promotions de vos produits. Ces extensions, similaires à celles déjà présentes sur Google Shopping, vous offrent la possibilité de choisir vos promotions, vos conditions ainsi que l’évènement auquel vous souhaitez associer vos offres.
Nouvel An, Saint-Valentin, Black Friday, ou encore Noël, les choix sont nombreux et vous permettront de rythmer l’année de vos prospects avec de multiples promotions en fonction des temps forts.
Cette extension est particulièrement intéressante en termes de visibilité puisque comme l’extension d’avis du marchand, elle bénéficie d’un logo et d’une double ligne pour renseigner les détails de votre promotion.
Autre bénéfice : elle vous évite de modifier vos annonces et permet ainsi une conservation de l’historique. De plus, les extensions peuvent être réutilisées chaque année en ne changeant que le contenu de la promotion. Un gros gain de temps pour les périodes de soldes en perspective.
8/ Audiences d'affinité personnalisées
Les audiences d'affinité personnalisées vous offrent la possibilité de créer des listes d’audience en fonction des affinités des internautes. Vous pouvez ainsi cibler votre audience par centre d’intérêt, par URL des sites visités, par type de lieu auquel les internautes s’intéressent ou encore, par application.
Un ciblage certes très large, mais qui demeure intéressant pour ajuster les enchères en fonction de l’intérêt de l’internaute suivent les sujets. Appliquée sur des campagnes génériques, cette fonctionnalité peut potentiellement offrir de belles possibilités si les segments d’audiences identifiés sont bien définis et si le message associé est adapté à la cible.
Une autre information qui reste appréciable est l’affichage de l’estimation de la taille de l’audience et de ses données démographiques qui nous offrent d’une vision sur votre cible.
9/ Les ajustements d’enchères pour les appels
Les ajustements d’enchères ne sont pas récents mais la nouvelle interface offre la possibilité d’augmenter la fréquence de diffusion de votre extension d’appel au détriment de vos autres extensions.
L’ancienne interface est bien entendu toujours présente mais devient limitée dans ses fonctionnalités. Nous vous conseillons donc de passer au plus vite sur la nouvelle interface et de découvrir ce que Google nous offre comme outils.
Conclusion
Alors que Google cherche à rendre accessible la plateforme Adwords au plus grand nombre, nous ne pouvons qu’apprécier la plus grande lisibilité du compte et ses nouvelles fonctionnalités.
Le gain de temps dans la gestion courante des comptes vaut bien la peine de prendre le temps de s’habituer à cette nouvelle plateforme. « Pour s’améliorer, il faut changer. Donc, pour être parfait, il faut avoir changé » Winston Churchill.
