Dans le but d’accroître la notoriété de Surface Studio auprès de la communauté créative (designers, créatifs d’agence de pub, architectes, etc), Microsoft a souhaité créer un dispositif mêlant digital et expérientiel , avec l’aide de son agence digitale, iProspect (Dentsu Aegis Network).
Microsoft était confronté à un challenge de taille : toucher une cible de professionnels créatifs généralement acquis à la marque à la pomme et non réceptifs à des messages trop descendants, qui plus est quand ils viennent de Microsoft.
Pour répondre à cette problématique, Microsoft et iProspect ont imaginé un dispositif combinant les témoignages de membres de la communauté créative sur leurs usages de Surface Studio puis l’amplification de ces contenus par des médias référents auprès des créatifs.
Ainsi, le directeur artistique Mike Stefanini et deux designers senior de chez Swarovski, Julian Urie et Stéphane Salmon, ont été recruté pour partager leur expérience créative avec Surface Studio. Celle-ci a ensuite été raconté par la voix de deux acteurs média complémentaires et reconnus : Fubiz (media digital spécialisé dans l’art, le design et la pop-culture) et étapes: (site de tendances design graphique et culture visuelle).
Un dispositif mêlant digital et expérientiel a été imaginé avec étapes : Un article ainsi qu’une vidéo où les deux designers de Swarovski partagent leur expérience créative ont été réalisé. Ils ont ensuite été diffusée en organique via les canaux de communication d’étapes : (réseaux sociaux, emailing) puis amplifiés en sponsorisé par iProspect sur les réseaux sociaux : En parallèle, un événement a également été organisé pour permettre aux plus curieux de venir prendre en main le produit. Les designers de Swarovski, étapes: et Microsoft invitent lecteurs à venir participer à une Masterclass à la galerie 34Greneta, nouvelle librairie-galerie dédiée à la communauté créative dans le Marais, ouverte par étapes: et les éditions Pyramyd. Suite à cette Masterclass, étapes: fera un reportage de l’événement qu’ils publieront sur leur site.
De son côté, Fubiz a déployé un dispositif 100% digital avec iProspect en 2 étapes en collaboration avec Mike Stefanini. Pour commencer, une vidéo, accompagnée d’un article en format interview, mettant en avant le processus créatif de Mike avec Surface Studio, ont été publiés sur Fubiz. Ensuite, une amplification de ces contenus via les canaux de communication de Fubiz (réseaux sociaux, emailing, display, etc) de Mike a permis une visibilité maximum.
« Afin de toucher cette cible de professionnels créatifs, nous devions nous éloigner de la communication traditionnelle, trop descendante. Tout l’intérêt de notre dispositif était de mettre en avant les usages de Surface Studio de façon authentique par le partage d’expérience d’utilisateurs et membres de la communauté créative, de les amplifier par la voix de média référents auprès de cette cible, puis de mettre le produit entre les mains des plus curieux via une Masterclass animée par ces mêmes créatifs. De bout en bout, la communication a été assurée par des créatifs pour des créatifs, à aucun moment Microsoft n’a pris la parole. » Nicolas Thévenet, Responsable Marketing & Communication de la marque Surface chez Microsoft.
À propos de Microsoft :
Microsoft facilite la transformation numérique à l'ère du Cloud intelligent et de l'intelligent edge. Sa mission est de donner à chaque individu et chaque organisation les moyens de réaliser ses ambitions.
À propos d'iProspect :
Fondé en 1996, iProspect est un des leaders mondiaux du marketing digital. En France, 240 consultants présents à Paris, Marseille, Lyon, Lille, Nantes et Toulouse accompagnent les marques régionales, nationales et internationales dans la définition de leur stratégie digitale et le pilotage de l’ensemble des leviers, en B2C et B2B:
- Consulting data (data mining, mesure, optimisation de la conversion, data visualisation, conseil DMP)
- Référencement naturel et marketing de contenus
- Solutions programmatiques (Référencement payant, Social, Vidéo, Display, Native advertising, ecommerce) et génération de leads
En 2015, iProspect a été désigné 1er réseau search & activation au monde par RECMA.
En 2018 et 2017, iProspect a été élue Agence Média pure player de l'année lors des Prix Agence Média de l’année France by Offremedia et a également remporté le prix de la Stratégie et le prix des Régies et Prestataires .
Pour en savoir plus, rendez-vous sur https://www.iProspect.com/fr/fr
A propos de Dentsu Aegis Network :
Quatrième groupe de communication mondial, Dentsu Aegis Network est spécialiste de l’ensemble des métiers de la communication, allant de la stratégie de communication marketing et la performance digitale, à la création de contenus, le conseil en stratégie média, le data mangement et l’événementiel.
En France, Dentsu Aegis Network est composé de dix agences expertes et emploie 1 300 collaborateurs. Thierry Jadot est président du groupe en France et sur la zone MENA.
Dentsu Aegis Network est présent dans 145 pays et emploie 45 000 collaborateurs dans le monde.
Twitter: @DentsuAegisFR
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