1/ L’évolution de l’écosystème media avec la fin des cookies tiers pousse à l’adoption de solutions alternatives
Du fait de la disparition progressive des cookies tiers sur les navigateurs web et le renforcement du cadre légal sur l’utilisation des données utilisateurs, les annonceurs doivent se positionner concrètement sur des mesures assurant la protection des données et ce à tout moment ou à chaque transfert.
En effet, le cookie ne sera plus le référent privilégié pour les régies média pour optimiser les campagnes. Il faudra désormais leur transmettre des identifiants fiables basés sur les données first-party (propriétaires) afin de permettre les cas d’usage marketing comme la personnalisation des offres et l’amélioration de l’expérience client avec la marque.
Encore faut-il pouvoir être certain que les données transmises répondent au cahier des charges des normes en vigueur : la sécurisation des flux de données, la pseudonymisation des identifiants à caractère personnel et la suppression des fichiers envoyés sont autant de paramètres à prendre en compte lors d’envois de données. En cas de manquement majeur, les condamnations par la CNIL peuvent représenter jusqu’à 4% du chiffre d’affaires annuel mondial !
Il convient donc de trouver les éléments de réponse à cette triple problématique et d’opter pour des outils aussi simples que pratiques permettant aux organisations une mise en conformité totalement maitrisée des activations media avec leurs partenaires.
2/ iProtect : la solution pour protéger vos données clients lors de transfert vers l’environnement media
iProtect a été développé par les équipes R&D de dentsu afin de répondre aux besoins des annonceurs. La solution présente des fonctionnalités clés pour l’utilisation de données :
- Connexion avec les instances data type CRM et dépôt des fichiers de données first-party via un protocole sécurisé.
- Pseudonymisation automatisée des données via une méthode de sécurisation des données spécifique, quelle que soit la plateforme media (Google, Meta, …)
- CRM Onboarding avec les plateformes media – via API ou dépôt automatisé.
Les experts d’iProspect se sont concertés pour construire une solution technologique adaptée aux besoins des équipes des annonceurs :
- Le Responsable Media : il retrouve les audiences sur la base des données first-party au sein des régies media grâce à un flux automatisé entre les p
- Le Data Protection Officer : il maitrise l’ensemble du processus d’envoi de données, du dépôt des fichiers clients sur l’outil et à suppression des fichiers
- Les équipes prestataires : ils sont en capacité de déposer des fichiers afin de sécuriser leur envoi au sein de différentes instances data, comme des data marketing plateformes (DMP et CDP).
3/ Les bénéfices d’iProtect
- Faire le lien entre la protection des données et l'activation media est la proposition de valeur d'iProtect. Les bénéfices sont :Une solution agile et performante – mise en œuvre de la plateforme en moins d’une semaine
- Le contrôle du système end-to-end d’envois de données
- Une économie conséquente vis-à-vis d’autres solutions marchés
- L’application respectueuse des mesures légales en vigueur revue par notre Data Protection Officer
iProtect est la référence des outils de transmission de données clients à vos environnements media
Vous souhaitez connaitre davantage la solution ?
N’hésitez pas à contacter notre équipe d’experts data pour plus d’informations.
