Bonjour
La newsletter du mois de Mai est arrivée ! Voici le programme :
1. ASKEY : récupérez les questions posées par vos clients sur Google avec notre nouvel outil SEO
2. Pagination SEO : types, exemples, bonnes pratiques et erreurs courantes
3. La SERP est-elle le meilleur outil SEO ?
4. Comment référencer le contenu par abonnement et soumis à un paywall d'un site ?
5. La procédure DMCA supprime Moz des résultats de recherche Google
Bonne lecture !
Notre nouvel outil SEO
ASKEY : récupérez les questions posées par vos clients sur Google avec notre nouvel outil
Le succès d'une campagne SEO réside souvent dans la compréhension des besoins de nos clients et notre manière d'y répondre. Dès son apparition, Google est devenu une source inépuisable d'informations dont les internautes n'hésitent pas à se servir. Et ils posent beaucoup de questions !
Mais récupérer les questions est souvent une tache assez chronophage. Alexis Rylko, directeur SEO technique d'iProspect, a conçu un nouvel outil ASKEY pour automatiser la récupération de questions que les internautes posent dans Google.
L'outil utilise deux sources pour retranscrire les questions : les suggestions de Google et les blocs People Also Ask (Autres Questions Posées).
L'utilisation de l'outil est très simple : il suffit de soumettre un ou plusieurs mots-clés et choisir le pays et la langue cible.
Ensuite l'outil va générer un tableau avec les questions associées à chaque mot-clé, qu'il extrait depuis les deux sources principales :
1. Suggestions de Google (7 langues, tous les pays)
2. People Also Ask (toutes les langues et pays, 3 niveaux de profondeur, pages positionnées)
Une mise à jour récente de l'outil permet de générer un rapport des résultats de People Also Ask enrichi du texte de la réponse, du format de réponse attendu par Google, du titre de la page de destination et de sa position dans les résultats organiques classiques.
L'outil est disponible à l'adresse suivante : https://tools.alekseo.com/askey.html
N'hésitez pas à regarder la démo et demander à votre consultant un code premium qui donne accès à des rapports enrichis.
Expertise SEO d'iProspect
Pagination SEO : types, exemples, bonnes pratiques et erreurs courantes
Il est à l'heure actuelle quasiment impossible d’imaginer un site web qui n’utiliserait pas un système de pagination. Tout site ayant des contenus organisés par listes a certainement déjà implémenté une pagination, bien…ou moins bien !
Dans cet article de la newsletter mensuelle d'Abondance, nous passons en revue les différentes types et techniques de mise en place de pagination, observons ce que font les top sites médias et e-commerce français et mettons en lumière les bonnes pratiques et à l'inverse les erreurs courantes.
Lire l'article : https://www.reacteur.com/2022/05/pagination-seo-types-exemples-bonnes-pratiques-et-erreurs-courantes.html
Meilleurs articles SEO du mois
La SERP est-elle le meilleur outil SEO ?
La SERP (Search Engine Result Page) désigne la page de résultats des moteurs de recherche d'une requête effectuée. Elle constitue un outil essentiel d’audit de visibilité et de veille concurrentielle.
Position vs. Visibilité
Se contenter d'une position en top 1 ou en top 3 de la SERP n'est pas toujours la stratégie la plus pertinente à adopter. En effet, avec les différentes mises à jour réalisées par Google ces dernières années et les nouveaux formats d'affichage disponibles, le premier résultat organique se retrouve parfois en dessous de la ligne de flottaison :
Pour la requête "acheter des chaussures de sport" le premier résultat organique (Sarenza) n'est visible qu'après la ligne de flottaison, c'est-à-dire à partir du deuxième écran (visible lorsque l'on 'scroll'). C'est pour cela qu'il est préférable de prendre en compte ce qui sera affiché en premier sur la SERP pour une requête spécifique, plutôt que la première position uniquement.
Comment utiliser la SERP ?
Utiliser les pages de résultats peut être pertinent pour :
- Trouver les concurrents réels sur vos mots-clés
- Trouver les concurrents locaux
- Avoir une meilleure vision des Rich Snippets (les balises permettant d'afficher certaines informations supplémentaires)
- Connaitre la longueur du contenu moyen des concurrents sur les mots-clés ciblés
- Avoir une représentation des formats affichés (knowledge panel, direct answer, featured snippet, maps, etc.)
Depuis plusieurs années Google souhaite s'écarter du terme moteur de recherche et tend plutôt à être considéré comme un moteur de réponse. L'objectif étant de donner aux utilisateurs les réponses les plus pertinentes directement, sans les perdre dans la SERP. C'est pour cette raison que l'analyse de la SERP est un élément important à prendre en compte lors de l'élaboration de stratégies SEO.
Retrouvez l'article complet ici.
Comment référencer le contenu par abonnement et soumis à un paywall d'un site ?
Pour certains médias et éditeurs de presse, l'accès total au contenu éditorial est restreint, incitant l'audience à s'abonner pour continuer la lecture. Dès lors, comment référencer ces articles sur les moteurs de recherche, afin de générer du trafic et potentiellement des souscriptions, tout en cachant leur contenu ?
Qu'est-ce qu'un paywall ?
Le paywall est un dispositif qui apparait à la suite de la partie visible d'un article, bloquant l'accès au reste du contenu sous condition d'abonnement et donc de paiement. Voici l'exemple du paywall utilisé par le magazine de vulgarisation de la psychologie et des neurosciences Cerveau & Psycho :
Comment référencer ces contenus bloqués ?
1- Autoriser le crawl par les robots des moteurs de recherche de l'entièreté des contenus, même les parties restreintes à l'audience non-abonnée. En accédant au contenu complet, les moteurs de recherche pourront indexer plus de texte et ainsi aider à répondre à davantage de requêtes.
2- Ne pas divulguer les contenus bloqués dans le cache de pages. Pour empêcher les moteurs d'afficher un lien en cache pour une page, il est recommandé d'utiliser la balise Meta pour les robots "noarchive".
3- Utiliser la méthode schema.org JSON-LD pour signaler la présence de contenus soumis à un paywall, ce qui aide Google à différencier les contenus bloqués des techniques de dissimulation (cloaking). Voici un exemple de données structurées "NewsArticle" :
Retrouvez les articles complets Google et Bing.
Actualités SEO
La procédure DMCA supprime Moz des résultats de recherche Google
La procédure DMCA (Digital Millenium Copyright Act) de Google fait encore parler d'elle. En effet une campagne de phishing pour obtenir des liens a été détectée, ainsi qu'une énième désindexation de site, et cette fois c'est Moz qui en fait les frais.
L'objectif de cette procédure était donc tout à fait louable, mais cela entraîne des dérives regrettables depuis bien longtemps. On vient d'en avoir quelques exemples dernièrement :
Du phishing au DMCA
Il y a quelques jours, on apprenait notamment qu'une vague de phishing était apparue, en effet des mails créant un faux profil avocat ont été envoyés, demandant qu'un lien « source » soit rajouté à une image affichée sans crédit dans une page. Une façon notamment pour récupérer des backlinks pour des sites n'étant pas propriétaires des images.
La page d'accueil du site Moz désindexée pendant quelques heures
Autre épisode, le site Moz.com a fait l'objet d'une déclaration DMCA l'accusant de distribuer frauduleusement son application, ce qui a donc provoqué une désindexation de Google de sa page d'accueil. Ce sont des situations qui arrivent souvent, notamment de la part de SEO mal intentionnés mais également des algorithmes de Google.
Google a répondu qu'il cherche sans cesse des moyens d'améliorer ses systèmes et ses processus afin d'éviter ce type d'erreurs à l'avenir.
Le mot du consultant :
Il subsite indéniablement un flou sur le sujet des DMCA. Les sites éditeurs, ne sont pas toujours prévenus du lancement de procédures contre certaines de leurs pages. De ce fait il peut il y avoir un délai assez long entre l'action de Google et le constat de l'éditeur que des pages ont disparues des résultats de recherches. Ceci engendre une perte de visibilité donc de trafic et de conversion.
Action côté annonceur : Monitorer très finement votre visibilité.
Action côté Google : DO BETTER.
Retrouvez l'article en question ici.
Petit mot de fin
De la part de l'équipe SEO de iProspect France nous vous souhaitons une bonne fin de semaine !
Nous restons disponibles pour échanger avec vous sur les sujets SEO.
P.S : N'hésitez pas à nous faire parvenir vos retours, ils permettront de rendre notre newsletter plus efficace et pertinente
