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Mercure, accompagné d’iProspect, devient parrain de TOP CHEF et déploie une activation avec M6 Publicité

Mercure étant l’un des parrains officiels de l’émission pour cette nouvelle saison, iProspect (groupe dentsu) a souhaité travailler la notoriété de la marque et plus spécifiquement celle de ses restaurants, tout en rajeunissant l’image de Mercure et en insufflant des notions d’authenticité et de local.

A l’occasion du lancement de la 13ème saison de TOP CHEF, iProspect, l’agence media nouvelle génération du groupe dentsu, déploie pour Mercure, un dispositif 100% personnalisé en partenariat avec M6 Publicité.

Un partenariat TV a débuté le 21 janvier, avec la première diffusion de la bande d’annonce et se poursuivra du 16 février au 15 juin (dates de diffusion de TOP CHEF).

Chaque semaine, les chefs Mercure seront mis en lumière grâce à un billboard inédit, qui sera contextualisé en fonction des chefs présents au sein de la web-série diffusée en parallèle de ce partenariat.

Cette web-série en 19 épisodes a été créée pour promouvoir les tables Mercure à la dimension locale et authentique, avec 3 égéries TOP CHEF : Camille Delcroix (gagnant de la saison 9), Charline Stengel et Pierre Chomet (candidats de la saison 12). Ces formats ont été co-construits avec M6 Unlimited, l’agence de création intégrée à M6 Publicité.

Un plan de médiatisation digitale est également prévu pour soutenir la web-série sur 6play et sur le site de Cuisine AZ.


Les web-séries seront visionnables dans un espace dédié sur 6play en 4 vagues, dès le début de l’émission (épisode teaser uniquement).

9 Masterclass vont également être organisées au sein des hôtels Mercure, auxquelles 30 clients privilégiés Mercure seront conviés. Ils suivront le défi lancé par le chef Mercure, qui sera en parallèle, relevé par l’égérie TOP CHEF.

Cette campagne 360 suit le nouveau positionnement d’iProspect « Brands Accelerated », qui favorise la croissance des marques en combinant branding et performance.
En mêlant TV, digital et opérations événementielles, iProspect réussit parfaitement à illustrer son engagement.
Cette vision s’inscrit dans la volonté du groupe dentsu de s’imposer comme le leader de la communication post-publicitaire.

 

Contact dentsu communication groupe :
Gregory Guyot & Florine Fondadouze | Communication dentsu france | communication@dentsu.com