iProspect a développé une offre d’accompagnement pour les clients du groupe dentsu sur la nouvelle data clean room d’Amazon, actuellement en version beta sur le marché français : Amazon Marketing Cloud.
Cette nouvelle solution de mesure et d’analyse permet d’y intégrer les données issues des plateformes publicitaires d’Amazon (Display & Search) et de les croiser avec les données retail et de la donnée 1st party annonceur (la 1st party arrivera dans un second temps) afin d’en sortir des insights plus granulaires permettant une meilleure optimisation des budgets d’investissements publicitaires Amazon des clients du groupe dentsu.
En quoi consiste les data clean rooms ?
Plus précisément, les data clean rooms se définissent par un environnement clos et sécurisé où l’on peut spécifier et exécuter des requêtes personnalisées sur des données publicitaires stockées dans un espace cloud.
Cette approche se veut par essence orientée « Walled Garden », disposant à la fois de technologie d'hébergement cloud (AWS, Big Query) et de la data propriétaire utile aux annonceurs.
Concrètement chez Amazon, ce sont les données issues de son activité media, retail et dans un second temps de la donnée 1st party annonceur qui seront hébergées sur son propre service Amazon Web Servicies
Ce regroupement de données offre :
- Une meilleure connaissance client : approfondissement de la connaissance client sur le parcours utilisateurs soumis au média digital
- Un marketing de précision (Precision Marketing) : optimisation des investissements média à l'échelle cohorte d'utilisateurs pour une personnalisation optimisée (bidding, message, targeting)
- Une mesure des résultats et de l’attribution cross canal
- La possibilité d’auditer les performances publicitaires de chaque levier activé
L’offre d’iProspect
Dentsu (via iProspect) a mis en place une équipe dédiée multi-métiers permettant à ses clients de se positionner en early adopter d'une plateforme qui deviendra progressivement indispensable (fin des cookies tiers, régulation accrue des données personnelles etc.).
Afin d’accompagner au mieux nos clients, nous proposons trois solutions, qui peuvent également être combinées :
- Accompagnement technique : Configuration des instances cloud S3, création des structures utilisateurs et liaison des comptes advertising etc.
- Conseil data : Conception des scores et des règles de classifications d'audience. Phase exploratoire et traitement des données.
- Accompagnement dans le déploiement : Mise en production, production de livrable et restitution des études. Actions médias et correctifs.
Vincent Cezard : « Amazon commence à ouvrir la boite de Pandore en donnant accès à de plus en plus de données. Amazon Marketing Cloud en est la parfaite illustration et c’est une excellente nouvelle pour les marques et les agences qui vont pouvoir mieux comprendre le comportement des acheteurs sur toute la chaine de valeur et optimiser leur stratégie. »
Arick Abbou : « Amazon dispose d’une manne de donnée considérable sur les comportements consommateurs ce qui peut grandement aider les annonceurs et leurs agences à mieux optimiser leurs stratégies media sur Amazon.
Cependant l’utilisation de ces données était jusqu’à lors très limitée d’autant plus que les investissements sur les solutions publicitaires d’Amazon étaient en forte croissance
Avec l’arrivée d’Amazon Marketing Cloud, Amazon démontre une réelle avancée vers plus de transparence et d’opérabilité sur l’utilisation de sa donnée. »
Dominique Latourelle : "Les clean rooms offrent une multitude de nouveautés aux annonceurs qu'il faut appréhender avec méthode et suivis. La maîtrise des deux extrémités de la proposition de valeur Amazon (retail et Media) permettra une vue holistique des opérations, pour une connaissance client optimisée et une prise de décision fluide".
