L’agence media nouvelle génération du groupe dentsu, iProspect, lance Futurelab, un cabinet d’innovation multi-métiers permettant de répondre aux nouveaux besoins des marques, pour faire face aux mutations du secteur de la publicité en perpétuelle accélération.
Le dispositif propose une série d’innovations et d’offres exclusives sur le marché, mises en œuvre grâce aux expertises d’une agence née de l’intersection entre la performance marketing et la construction de marque. L’objectif, apporter une valeur business supplémentaire aux clients. Dentsu est le premier groupe à déployer une équipe dédiée aux multiples expertises pour placer les marques à l’avant-garde des révolutions du marché.
Fort de son ADN digital, le Futurelab développe sa proposition de valeur unique autour de trois axes majeurs permettant de dépasser le scope habituel d’une agence média.
Commerce, Cloud Stratégie et Identité dans un monde sans cookies publicitaires sont les fondations des offres pilotées par Dominique Latourelle Directeur Associé Adtech Solutions et Arick Abbou Directeur Associé Commerce Solutions, co-fondateurs du Futurelab France. Organisé en miroir par rapport aux autres agences du réseau, le Futurelab France est la proposition adaptée aux enjeux locaux d’une structure existante aux UK.
- Commerce : Du développement de la synergie entre le commerce et les autres leviers digitaux à l’unification des pratiques d’attribution et de mesure, le Futurelab agira en tant qu’amplificateur de l’innovation au service de la pratique commerce d’iProspect qui est elle-même en forte croissance.
- Identité, Adressabilité : Une approche complète accompagnant les annonceurs dans leur compréhension des standards à venir tout en déployant des mécaniques inédites en se basant sur les stacks technologies en place afin de tester de manière concrète des méthodes de ciblage/tracking/collecte. Une proposition customisée permettant la création d’une courbe d’expérience tangible, avant un consensus marché qui tarde à s’affirmer.
- Cloud Stratégie : Early-adopter d’une doctrine naissante, la proposition Data Clean Room du Futurelab se veut agnostique et souple, permettant un déploiement cohérent dans les applications métiers data, médias, insights toujours en lien avec les organisations produits et IT chez les annonceurs.
Arick Abbou et Dominique Latourelle, co-fondateurs de Futurelab ajoutent : « Polymorphe, l’approche du Futurelab est motivée par la nécessité de réponses pragmatiques aux besoins des annonceurs, tout en faisant face à un contexte technologique à la fois mouvant et incertain. Les intersections de compétences créent de la valeur et le FutureLab en est l’incarnation, à destination de clients désireux d’être en avance de phase sur les sujets de demain. »
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