iProspect, agence média nouvelle génération du groupe dentsu, dévoile dans le rapport « Future Focus 2022 : La nouvelle intersection du média » une nouvelle perspective sur les médias, désormais carrefours névralgiques où s’entremêlent culture, engagement, contenu, données et technologie.
Alors que l’inquiétude face à l’incertitude des crises à venir semble s’emparer des populations, 86% es leaders mondiaux estiment cependant que les mutations numériques observées lors de ces 3
dernières années sont à la fois durables et rassurantes tant le digital a prouvé sa capacité à réinventer complètement la façon dont nous faisons société.
Par ailleurs, l’accélération de ces cycles de changements a mis l'accent sur la nécessité d’avoir une réserve permanente de produits et de services, sur la refonte d’une communication plus responsable, solidaire, moins carbonée et plus globalement sur l’agilité nécessaire des médias.
Ce rapport analyse les intersections du media nées de ces dernières années à travers trois tendances majeures que sont La Nouvelle Norme, l’Empathie et la Responsabilité, ainsi que la Protection de la Vie Privée. Elles sont alimentées par des points de vue, des cas pratiques innovants, ou encore des conseils à appliquer pour faire évoluer les marques.
Future Focus 2022 guide les communicants à l’aune d’une nouvelle ère post-publicitaire abordant les trois intersections à prioriser pour les marques dans les années à venir :
- Intersection entre nouveauté et normalité
Le comportement des consommateurs a évolué si rapidement au cours des trois dernières années que nous n'avons jamais vu autant de changements dans les modes de vie, de travail, d’échange et de consommation qu'au cours des 70 dernières années. Nous devons chaque jour intégrer de nouvelles normalités.
- Intersection entre empathie et responsabilité
Au cours de la décennie précédente, « accélérer » était synonyme, pour les marques, d’acquisition et de gestion de données, plutôt que de véritable compréhension du consommateur. L’approche
consommateur a changé de façon radicale car le « contrat communicationnel » n’est plus le même. Plus avertis et plus exigeants, les consommateurs attendent des marques, des médias et plus
globalement de la communication la preuve de leur utilité dans la transition sociétale et écologique que nous vivons.
- Intersection entre vie privée et professionnelle
Alors que la protection des données personnelles est une bataille de plus en plus complexe, les professionnels du marketing doivent composer entre expériences de marque justes, personnalisées
et stratégies créatives qui respectent les restrictions toujours plus importantes imposées par les régulateurs ou les partenaires technologiques.
Emilie Rouganne, Directrice Générale d’iProspect France commente : « Les récentes crises sanitaires, géopolitiques ou encore climatiques ont engendré des changements de comportements de consommation et d’usages numériques fondamentaux. La promesse unique d’iProspect, en première ligne de ces évolutions, repose sur l’analyse combinée de la donnée (comportementales, shopper) de l’écoute (sociale, terrain) ainsi que des tendances culturelles et sociétales pour une détection inédite des signaux émergeants. Cet esprit de défricheur, de pionnier, inhérent à l’histoire même de l’agence, ne nous quitte jamais et nous permet d’accompagner avec justesse et sur la durée nos clients face à l’accélération des mutations de leurs catégories.
Nous croyons fermement aux opportunités offertes par ces nouvelles intersections entre media, culture, engagement, data, contenu et technologie. Ces intersections permettent d’imaginer de
nouvelles synergies et d’élaborer de nouvelles façons de communiquer, d’interagir ou d’adresser nos audiences, avec pour mission d’accélérer durablement la croissance des marques dans ce monde en constante évolution. »
Ce livre blanc suit le nouveau positionnement d’iProspect « Brands Accelerated », qui favorise la croissance des marques en combinant branding et performance.
Cette vision s’inscrit dans la volonté du groupe dentsu de s’imposer comme le leader de la communication post-publicitaire.
Téléchargez le livre blanc dans son intégralité ici.
Contact dentsu communication groupe :
Florine Fondadouze | Responsable Communication Externe dentsu france
Florine.fondadouze@iProspect.com | communication@dentsu.com |
