Danette Toujours debout
# #Data Marketing

Avec la première campagne « cookieless » de Danone sur l’open web, Infinity Advertising et iProspect ouvrent une nouvelle ère de la publicité digitale grâce à la solution de LiveRamp

 

iProspect, agence media nouvelle génération du groupe dentsu france, accompagnée de Liveramp et d’Infinity Advertising, l’offre retail media née il y a quelques mois du partenariat entre le groupe Casino et le groupement Intermarché, ont lancé leur toute première campagne cookieless de grande envergure pour Danette sur DV360, avec la solution Authenticated Traffic Solution (ATS) de LiveRamp

 

La disparition progressive des cookies tiers s’accélère et appelle à une profonde transformation des usages dans le secteur de la publicité digitale, vers un modèle plus respectueux du consentement des utilisateurs et de leurs données personnelles. Grâce à la solution cookieless ATS de LiveRamp et, à la richesse de la base de données de 17 millions d’encartés des enseignes Casino et Intermarché, la marque Danone et son agence iProspect ont testé l’efficacité d’une campagne média cookieless sur l’open web, c’est-à-dire des sites médias.

Réalisée en parallèle avec et sans cookies, cette campagne a été lancée pendant un mois en programmatique avec pour la première fois en France, DV 360, la suite publicitaire de Google.

« Nous sommes très heureux d’avoir pu mettre en place une campagne d’une telle envergure pour démontrer notre capacité à répondre aux besoins présents et futurs de nos clients industriels. Cela nous permet de proposer des contenus très ciblés pour améliorer l’expérience clients. Infinity se positionne aujourd’hui comme l’un des leaders retail media les plus puissants du marché. Cette campagne réalisée en A/B Test permet de démontrer une augmentation significative de notre reach de plus de 36% de clients uniques reconnues comparé à une campagne cookie based classique. Nous prévoyons de lancer de nombreuses autres campagnes cookieless avec nos annonceurs » s’est félicité Clara Binet, Directrice des opérations chez Infinity Advertising.

« L’ère post-cookies se rapproche à grand pas. Couplée avec l’importante base de données d’Infinity, la technologie LiveRamp ATS permet aux annonceurs de mettre en place des campagnes publicitaires dans un environnement Cookieless et d'adresser ses clients de manière people based. » Nicolas Guarino, Head of Sales and CSM chez LiveRamp


« La data shopper est au cœur de nos stratégies média pour Danone afin de répondre à leurs enjeux de recrutement et de fidélisation consommateurs. La suppression des cookiers tiers et la nécessité du maintien de nos performances en termes de précision marketing rendent donc primordial le fait de ‘avoir une approche de test & learn sur cette notion d’adressabilité. Les résultats en terme d’adressabilité restent encourageants pour la suite, cependant le décrochage en termes de productivité média nous confirme le besoin de revoir nos standards marché à la baisse. » affirme
Alice Spadari, Directrice Conseil chez iProspect.

« Face à la disparition prochaine des cookies et conseillé par iProspect, nous avons choisi de ne pas attendre pour se forger une philosophie en testant l’approche cookieless sur l’emblématique marque Danette. Les premiers résultats sont concluants quant à la capacité d’atteindre un reach significativement plus élevé que sur les campagnes classiques. Nous continuerons à construire notre courbe d’expérience d’ici la fin d’année sur des indicateurs média notamment la visibilité » Pierre Loiseau, Media & Digital Manager chez Danone

Cette campagne innovante et à la pointe de la technologie suit le nouveau positionnement d’iProspect « Brands Accelerated », qui favorise la croissance des marques en combinant branding et performance.

Cette vision s’inscrit dans la volonté du groupe dentsu de s’imposer comme le leader de la communication post-publicitaire.