Annoncée pour 2024 par Google, la fin des cookies tiers se concrétise de plus en plus, amenant les annonceurs, les agences médias et les régies publicitaires à réfléchir à de nouvelles solutions de suivi et de mesure.
Dans ce contexte-là, intensifié par une fragmentation de plus en plus dense des points de contact médias, Cofidis accompagné par son agence média historique iProspect, a mis en place une stratégie digitale globale sans cookie tiers.
De fait, Cofidis et iProspect ont déployé un dispositif novateur reposant sur une nouvelle méthode de suivi hybride des campagnes, en partenariat avec Seedtag. Le dispositif a pour but de lier dynamiquement la plateforme de diffusion média et l'outil de suivi afin d’optimiser les campagnes pour gagner en efficacité et en pertinence.
Cette nouvelle approche technique repose sur une collecte simplifiée (ETL : Extract, Transform, Load) et un traitement automatisé des bases de données AT Internet, outil site-centric de Cofidis.
Le média est jugé sous un angle first-party et donc de manière pérenne grâce à un pilotage efficace des campagnes par des partenaires media comme Seedtag, acteur incontournable de la publicité contextuelle et cookieless.
« Côté opérationnel, la mise en place s’est faite en parfaite coordination entre les équipes d’iProspect et de Seedtag, ce qui a permis d’avoir rapidement un niveau de granularité très précis pour les optimisations à apporter sur la campagne tout en ayant accès à toutes les données site centric, par contexte, par device, par message créatif, par format activé mais aussi par publisher. » Agathe Ariza, Head of Account FR chez Seedtag. commente "Pour Cofidis, annonceur référent de son secteur en quête permanente de meilleurs résultats, le gain est simple : collecter de la donnée incrémentale qui offre une nouvelle valeur ajoutée à la mesure de la performance sur les navigateurs qui bloquent le cookie tiers."
La réussite de ce premier test de suivi hybride d’une campagne confirme naturellement la poursuite du dispositif et la belle synergie engagée entre iProspect, Cofidis et Seedtag.
« Les trois objectifs initiaux de cette mécanique menée avec Seedtag et Cofidis, à savoir enrichir nos bilans ad-centric avec de la donnée site-centric, donner la possibilité à Seedtag d’intégrer la granularité de sa programmation dynamiquement pour de nouvelles optimisations, et remonter des données de trafic et de conversions sur les navigateurs restrictifs en matière de cookies tiers, nous encourage à envisager le déploiement de cette méthodologie à échelle industrielle via la mise en œuvre d’API. » explique Matthieu Robert-Colmay Expert Tracking chez iProspect.
Ce dispositif suit le nouveau positionnement d’iProspect « Brands Accelerated », qui favorise la croissance des marques en combinant branding et performance. En mêlant tracking et hybridité, iProspect réussit parfaitement à illustrer son engagement.
Cette vision s’inscrit dans la volonté du groupe dentsu de s’imposer comme le leader de la communication post-publicitaire.
« Pour mener à bien ce test, nous avions besoin de pouvoir accéder à des inventaires contextuels et cookieless de qualité et granulaires. La technologie Seedtag s’est révélée très efficace en la matière en nous délivrant des données analytics très fines telles que la profondeur de visite ou les micro-conversions (clic sur les boutons d’action).
Nourri des données first-party non disponibles dans les reportings third-party basiques, l’algorithme a ainsi capté de nouveaux signaux et nous a permis d’optimiser notre campagne et de produire de nombreux insights lors du bilan. La clé de réussite de ces dispositifs repose sur la synergie des équipes media et site-centric, l’appropriation de nouveaux indicateurs et la fluidité de transmission des insights à l’algorithme. » Jenny Rozycki – Traffic Manager chez COFIDIS.complète
Contact dentsu communication groupe :
Florine Fondadouze | Responsable Communication Externe dentsu France
