La protection des marques a toujours été un sujet pris avec sérieux dans l’ensemble du groupe Dentsu Aegis. Sur les plateformes digitales, notamment quand il existe une grande partie de contenus créés par les utilisateurs, il nous est apparu nécessaire de reprendre la main sur l’optimisation et la gestion de ces campagnes. C’est pourquoi nous sommes aujourd’hui les seuls sur le marché à avoir des expertises dédiées à l’optimisation de Youtube par exemple. Cela nous permet d’être extrêmement vigilant quant aux url sur lesquels nous diffusons, au travers de rapports quotidiens. Pour nous, il est fondamental d’avoir la plus grande transparence possible venant des plateformes. La confiance n’excluant pas le contrôle, nous suivons un processus interne rigoureux en trois étapes :
- Sensibilisation et formation des équipes sur les opportunités et les risques liés aux plateformes, notamment UGC
- Veille approfondie de nos critères de cibles, nos outils sémantiques, nos listes blanches et nos listes d’exclusions
- Utilisation avancée des technologies programmatiques/DSP, en pré bid, avec l’activation d’outils tiers de brand safety
Nous opérons des ciblages extrêmement précis pour chacun de nos clients et activons des listes blanches/noires, des contrôles automatiques en pré bid dans nos DSP, nous ciblons des mots clés/sémantiques (aussi en exclusion) et nous utilisons des technologies tierces (IAS, MOAT…) pour avoir le plus de granularité possible dans nos rapports, pour in fine mieux maitriser notre cadre de diffusion.
Pour composer une liste blanche, nous partons des données du
client sur sa marque, ses produits, son univers de référence et établissons avec
précision les environnements contextuels dans lesquels nous souhaitons
exclusivement diffuser les messages. Chaque trader media est responsabilisé sur
la gestion irréprochable des cadres de diffusion recommandés aux clients. Il a
ainsi l’obligation et le devoir de veiller au bon respect des mécanismes
établis.
