Plus connu pour ses franchises TEKKEN™ ou Dragon Ball, l’éditeur BANDAI NAMCO Entertainment Europe surprend le monde du jeu vidéo en lançant LITTLE NIGHTMARES, un conte sombre et singulier rempli de terreurs enfantines. Pour promouvoir ce nouveau titre, BANDAI NAMCO Entertainment Europe s’est associé à iProspect Data Consulting et Dentsu Aegis Network Lyon afin de mieux cerner les attentes des gamers. Du young player prédominant au UK à l’accro aux jeux de rôle en France, en passant par le technophile en Allemagne, BANDAI NAMCO Entertainment Europe a pu distinguer chaque profil de joueur dans son audience et adapter ainsi sa communication envers ces cibles.
Pour ce faire, les consultants d’iProspect Data Consulting ont déployé l’étude Data Dynamic Profiling qui se compose de trois étapes :
- Collecte de la donnée : grâce à un partenariat technologique avec Captify et la pose de traceurs spécifiques sur le site de LITTLE NIGHTMARES, les consultants ont pu retracer avec précision chaque parcours utilisateur avant et pendant la visite sur le site.
- Développement d’insights : à partir des informations collectées, les consultants ont pu identifier les univers sémantiques spécifiques associés à la navigation sur le site et hors site. Cela a permis de mettre en évidence les champs d’expression et les centres d’intérêts des audiences de LITTLE NIGHTMARES tout au long de leur navigation.
- Segmentation et activation : S’imprégnant de la culture du jeu vidéo et de ces insights, les consultants ont identifié les profils des joueurs à cibler dans chaque pays. Les profils ont ensuite été répartis en segments directement activables.
« Nous sommes aujourd’hui en mesure de mener des analyses de cible de plus en plus détaillées simplement à partir du site web d’un annonceur et de nos partenariats technologiques, grâce à Data Dynamic Profiling. Nous sommes ravis d’avoir identifié ces profils qui sont des enseignements concrets pour Bandai et vont leur permettre d’enrichir la stratégie de communication du jeu LITTLE NIGHTMARES » déclare Sonia Requillart, DGA Data Marketing d’iProspect Data Consulting.
Exemple illustratif
Contact commercial : lucile.nourtier@iProspect.com
