« Il est désormais presque obligatoire pour chaque marque de posséder un Store. »
Les stores Amazon, permettant aux marques de transposer leurs univers au sein même du site du retailer, ont connu un essor important au cours de l’année passée. Amazon semble une fois de plus démontrer son importance voire sa nécessité pour les marques. Amazon continue d’alimenter son interface de gestion pour faciliter la création et la gestion des store avec pour focus l’amélioration de l’engagement shopper.
Quelles sont 5 nouvelles fonctionnalités proposées par les Amazon Stores ?
Shoppable collection images
Grâce aux « shoppable images », il est possible d’intégrer des liens vers vos fiches produits à l’intérieur d’image Lifestyle. Cette mécanique permet de garder un contenu inspirationnel tout en gardant à l’esprit l’objectif premier de la boutique qui est de vendre. En effet, lorsque l’internaute clique sur le produit, les informations telles que le nom, le prix, les notes et la disponibilité Prime apparaissent sous un format similaire aux fiches produit. Le shopper peut alors ajouter directement le produit au panier ou se rendre sur la page produit détaillée.
Images à texte
Il est désormais possible d’ajouter du texte aux images lifestyle. Cette caractéristique permet de superposer aux images, un texte descriptif en surbrillance avec la possibilité de le personnaliser en termes de taille, de couleur, d’alignement ou d’emplacement. En plus d’affiner la description du produit, les textes peuvent améliorer le SEO du Store en augmentant le trafic provenant de moteurs de recherche tierces.
Management en « Bulk » et « produits hors stock »
Historiquement chronophage, l’ajout de produit dans la boutique se faisait un par un. Amazon nous donne ici la capacité d’importer les produits en masse et ainsi de gagner du temps sur la création de grilles de produits. Il est aussi possible de retirer de façon automatique les produits hors-stock, cela permet d’optimiser l’expérience utilisateur en facilitant les mise à jour des Stores.
Programmation des Amazon Stores
Pour faciliter le management du Store, il est maintenant possible de publier des mises à jour programmées aux dates et aux heures souhaitées. Nous pouvons donc désormais préparer plus en amont et plus précisément les temps forts, les lancements de produits, etc…
Nouveaux liens vers les Amazon Stores
Amazon ajoute également un nouveau moyen de découvrir les Stores. En effet, les pages personnalisées vers lesquelles redirigent les Sponsored Brand mettent aujourd’hui en avant les logos des Amazon Stores en relation avec les produits de la marque, s’il existe, mais aussi des concurrents.
Notre avis d’expert
Il est donc clair qu’Amazon, avec ses mises à jour, continue d’accentuer l’importance des Stores sur sa plateforme avec 3 grands focus : améliorer l’expérience utilisateur ainsi que maximiser la conversion et l’accessibilité des Stores. Un autre aspect particulièrement intéressant pour les gestionnaires de Store est la facilitation de gestion, de mise en place et de préparation des Stores. Cela devrait se traduire par un gain de temps conséquent ainsi que de plus grandes possibilités d’optimisation du Store pour les temps forts et les lancements de produits.
En effet, les nouveaux liens Store sur les pages personnalisées des marques en réalité le fait qu’il est maintenant désormais presque obligatoire pour chaque marque de posséder un Store. Amazon vient ici placer directement les concurrents proches sur une redirection de campagne publicitaire et le seul moyen pour une marque d’éviter cela est de posséder un Store qui soit l’aval des redirections.
Amazon développe donc des mesures fortes pour renforcer ses Store tout en les rendant presque obligatoire pour toute marque qui voudrait promouvoir ses produits sur le site du retailer. On peut alors se poser la question jusqu’où le géant veut pousser son nouveau point de vente et si nous ne serions pas en train d’assister à l’émergence d’un nouveau réseau retail à part entière.
