Comme nous l’avions annoncé en début d’année, Amazon Advertising continue de développer de nouvelles fonctionnalités d’optimisation des annonces sponsoriséeset s’attaque désormais à la mise à jour des Sponsored Brands.
Les Amazon Sponsored Brands (anciennement appelées Headline Search Ads) sont des bannières publicitaires qui comprennent le logo, le message et les produits d'une marque dans les résultats de recherche d'Amazon. Ce sont des annonces qui s’activent par l’achat de mots clés.
SPONSORED BRANDS : UN ENJEU STRATEGIQUE POUR LES MARQUES
Pour toute marque, les annonces sponsorisées sont un élément essentiel d'une stratégie publicitaire efficace sur Amazon. Les campagnes d’Amazon Sponsored Brands peuvent s'afficher à plusieurs niveaux d’emplacements : au-dessus, sur le côté ou directement dans les résultats de recherche et contribuent à générer une reconnaissance de votre marque et une visibilité de votre portefeuille de produits.
A date, il existe une multitude d'informations, d'opinions et de débats sur la stratégie la plus efficace en matière de campagnes d’Amazon Sponsored Brands. Historiquement, toutes les marques et tous les annonceurs ont partagé les mêmes frustrations quant à l'incapacité de changer ou modifier simplement cette typologie de campagne.
Dans le passé, pour changer une campagne Sponsored Brands active, les annonceurs ou les marketeurs devaient archiver la campagne en cours et en créer une toute nouvelle. Pour les marques qui optimisent continuellement leurs campagnes publicitaires : recréer et relancer était loin d'être idéal et chronophage en fonction de la volumétrie de campagnes dans la structure.
Avec le lancement de l'édition créative pour les annonces d’Amazon Sponsored Brands, les marques peuvent désormais éditer les produits, les titres et les logos de marque sans avoir à recréer la campagne. La fin de nombreux maux de tête pour les spécialistes du marketing.
LES CHANGEMENTS SUITE A LA MISE D’AMAZON SPONSORED BRANDS
Maintenir l’historique des annonces :
L’historique des campagnes est un élément essentiel dans l’optimisation des performances des annonces. Au fil du temps, la publicité gagne en pertinence auprès d'une clientèle particulière, plus il y a de données liées à votre publicité, plus vous pouvez vous attendre à de meilleures performances. Grâce à la mise à jour, vous pouvez désormais apporter les modifications nécessaires aux campagnes performantes sans interrompre l'élan ni supprimer l'historique et les données précieuses de celles-ci.
Mettre rapidement à jour les Asin’s hero :
Précédemment, vous deviez créer une toute nouvelle campagne pour mettre à jour l'un des trois ASIN faisant parti de votre annonce Sponsored Brands. Cette nouvelle fonctionnalité permet aux annonceurs de mettre à jour rapidement les ASIN Hero afin de s'assurer une rotation plus régulière des produits.
A/B test et optimisation des dépenses publicitaires
En ne perdant pas la pertinence ni les données historiques et en étant capable de les modifier rapidement si nécessaire, vous pouvez effectuer un test A/B précis. Avoir les différentes versions d’annonce au sein de la même campagne la rendra plus fiable et permettra aux annonceurs de prendre de meilleures décisions d'investissement.
NOTRE AVIS D’EXPERT
De nombreux avantages sont à mettre en exergue grâce à cette nouvelle fonctionnalité, dont le principal est le maintien de l’historique de l’entièreté des campagnes d’Amazon Sponsored Brands, permettant de simplifier la rotation de nos ASIN Heros mais aussi la possibilité de lancer des A/B Test au sein de la même campagne pour une meilleure lecture de nos performances.
Ces éditions représenteront un réel gain de temps aussi bien pour les annonceurs que pour les agences sur le partage d’informations, mais aussi sur les mises en place et rotations de produits promus au sein des campagnes Sponsored Brands. Les campagnes se révèleront plus pertinentes et répondront au plus près des besoins clients. Les objectifs de ces campagnes pourront être revus et ajustés rapidement, nous offrant de meilleures performances à la suite des A/B testings.
De plus, nous pourrons nous assurer de l’état du stock de chacun de nos ASIN disponibles ou non pour la mise à jour de chacune de nos campagnes.
Pour finir, cette initiative montre également qu'Amazon Advertising continue à investir du temps et des ressources dans le développement de nouveaux outils et de nouvelles fonctionnalités pour rendre sa plateforme plus conviviale.
