« Le levier publicitaire en self-service n’a jamais été aussi dynamique et innovant que sur la fin d’année 2018 »
La plateforme Amazon Advertising est un outil en constante évolution et le géant américain nous prouve une fois encore qu’il a la volonté ferme de continuer à développer son nouvel atout de promotion de produit. En effet, le levier publicitaire en self-service n’a jamais été aussi dynamique et innovant que sur la fin de l’année 2018, puisqu’on y a vu l’apparition de nombreuses nouveautés en termes de gestion et d’optimisation.
Nouvelles fonctionnalités notables :
- SMART BIDDING : des enchères dynamiques avec l’intégration de la notion d’appétence d’achat dans la gestion des enchères.
- PLACEMENT REPORT : la possibilité d’analyser et de monitorer les campagnes Sponsored Products en fonction des différents types de placements proposés par la plateforme Amazon Advertising.
- NEW AUTOMATIC BIDDING : la granularisation des ciblages automatiques avec l’apparition de 4 nouvelles correspondances sur les Sponsored Products automatiques.
- NEW BRAND TO METRICS : la mesure de la valeur de l'impact de la publicité Amazon Advertising sur les nouveaux clients de la marque.
- MULTI STORE MANAGEMENT : la gestion de plusieurs boutiques Amazon Store via un seul et unique compte.
Les Portfolios, nouvel outil Amazon Advertising
PORFOLIO : outil de gestion
Le « Portfolio » est un nouvel outil de gestion de compte qui permet de regrouper plusieurs campagnes au sein d’une même portefeuille. On peut alors organiser ses campagnes Sponsored Products et Sponsored Brands selon une structure plus adaptée. Nous avons également la possibilité regrouper les campagnes par marque, par catégorie de produit, par entité de facturation, etc… Une fois les campagnes regroupées au sein des différents portfolios, il est possible de les gérer de la même façon que le compte global auquel chacun des portfolios est rattaché, et ainsi d’utiliser les mêmes fonctionnalités d’optimisation sur l’ensemble des marques du portfolio mais de façon différenciées et adaptées à chacune d’entre-elles. Cette fonctionnalité offre un gain dans la gestion du temps et un gain de productivité considérable pour de nombreux annonceurs, en particulier ceux qui sont amenés à gérer plusieurs marques via un même compte.
Un gain de visibilité sur les performances par entité
Pour ces annonceurs, les « portfolios » viennent palier aux problèmes de nomenclature qui peuvent faire de la gestion de compte un enfer si le naming ne suit pas une ligne directrice précise sur l’ensemble des campagnes. Du point de vue de l’analyse des résultats, les « portfolios » amènent une vision précise de l’état du compte par entité et permet d’identifier facilement les optimisations à apporter à chacune.
Une gestion des capping simplifiés
L’apport le plus probant de cette nouveauté, est au niveau du contrôle des dépenses car il est désormais possible de programmer des cappings d’investissement sur ses portfolios et ainsi éviter tout dépassement de budget. Amazon informe directement l’annonceur lorsque ses budgets sont presque épuisés et, si la limite prévue est atteinte, les campagnes sont automatiquement coupées et ne diffusent plus. Il est toutefois possible de relancer les campagnes en pause en augmentant le budget prévu. Les portfolios facilitent donc grandement la gestion des campagnes et des budgets sur la plateforme Amazon Advertising.
Notre avis d’expert sur la fonctionnalité Porfolio d’Amazon Sponsored Ads
Bien qu’il apporte de nombreux avantages pour la gestion de compte, ce nouvel outil présente aussi ses limites puisqu’il est pour l’instant impossible de classer des campagnes dans deux « portfolio » différents ce qui ne permet donc pas d’organiser son compte sur plusieurs niveaux. De plus, si un portefeuille atteint la date limite de sa période de diffusion, les campagnes se coupent automatiquement, et ce, même si le capping n’est pas atteint. Il faut alors relancer les campagnes manuellement. Enfin, il n’est pas encore possible de supprimer les portfolios une fois qu’ils sont créés. Certains paramètres limitent donc en partie l’utilisation de cette nouvelle fonctionnalité, mais il ne fait nul doute qu’Amazon saura améliorer rapidement son nouvel outil afin de rendre son utilisation optimale.
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