Paris, le 6 novembre 2018. A l’initiative de S4M et Futurs.io, Dentsu Aegis Network via son agence de performance digitale iProspect, Smart, Mondadori et Next (Altice), lancent le consortium Adschain pour lutter contre la fraude. Ce projet vise à appliquer les principes de la blockchain à la chaîne de distribution publicitaire afin d’apporter une transparence totale à chacun des intermédiaires.
La publicité en ligne est un secteur porteur de croissance et d’emplois mais souffre d’un important phénomène de fraude, estimé à près de 17 milliards de dollars de perte par an*. Une des explications de ce problème est la multiplicité des intermédiaires générée par l’essor du programmatique. Entre l’éditeur et l’annonceur, différents acteurs interviennent dans la distribution d’une publicité, entraînant un risque croissant de perte de valeur et de transparence au fil de la chaîne.
Pour répondre à cette problématique majeure du marché, le projet Adschain, inspiré par la norme Ads.txt repose sur un registre commun blockchainisé. Le dispositif se base sur une architecture de blockchain permettant de sécuriser l’ensemble de la chaine programmatique en identifiant de manière totalement fiable l’ensemble des intermédiaires, impression par impression.
La mise en œuvre est simple : les annonceurs ont un accès en écriture afin de référencer leurs mandataires officiels et les éditeurs également afin de lister leurs revendeurs autorisés. Puis les mandataires et revendeurs ont un accès en lecture afin de consulter ces informations de manière automatisée en amont d’une transaction pour valider sa légitimité. Les SSPs – qui centralisent la vente d’espaces des éditeurs – peuvent ainsi vérifier que le mandataire est bien autorisé à acheter pour le compte de la marque. Et les DSPs – qui centralisent l’achat d’espaces – s’assurent que le vendeur d’espace est bien autorisé à commercialiser l’inventaire de l’éditeur. Le tout à travers le protocole d'échanges décentralisés Ethereum.
Le référentiel Adschain représente ainsi une source d’information partagée avec des acteurs autorisés, sécurisée et totalement fiable, qui garantit traçabilité et transparence à l’ensemble de la chaîne.
Comme tout projet blockchain, son fonctionnement suppose que l’ensemble des parties prenantes de la chaîne soient activées. Le consortium sélectionne actuellement des annonceurs pour lancer les premières campagnes et prouver son concept. Par ailleurs, plus il y aura d’acteurs impliqués et actifs, plus Adschain fonctionnera rapidement et efficacement. Les membres actuels du consortium proposent donc aux différents acteurs de la publicité en ligne de rejoindre Adschain afin de participer à la mise en place du référentiel.
* The&Partnership & Adloox, mars 2017
A propos de S4M
S4M – Shopper Marketing Made Easy – a créé une technologie unique au monde, permettant de connecter les marques et les consommateurs tout en réconciliant le monde digital et physique. S4M s’appuie sur une plateforme technologique complète et ouverte, permettant de générer, mesurer et optimiser en temps réel les visites incrémentales en points de vente physiques et en ligne. Sa technologie unifiée apporte transparence et contrôle aux marques, depuis l’impression publicitaire jusqu’à la mesure de la conversion et repose sur des données récoltées grâce au consentement libre et éclairé de l’utilisateur. Fondée à Paris en 2011 par des pionniers du marketing mobile, S4M compte plus de 160 employés dans 10 bureaux répartis aux Etats-Unis, en Europe, en Asie-Pacifique et en Amérique du sud, au service de plus de 600 annonceurs dans le monde. Pour en savoir plus : www.s4m.io
Contact : Cindy HEISER – Head of Communications, S4M (cindy.heiser@s4m.io)
Contact presse : Enguerran COTTAREL – Directeur associé, Idenium (enguerran@idenium.com - 01 56 21 19 93)
A propos de Futurs
Futurs.io est l’agence de conseil et de service de l’écosystème Maltem dédiée à l’innovation technologique (blockchain, big data, IA, IoT …) responsable. Avec une équipe pluridisciplinaire adossée à un large écosystème d'expertises et de talents, Futurs offre à ses clients un accompagnement complet pour leurs projets d’innovation : stratégie, sensibilisation/formation à la technologie utilisée, adaptation aux besoins métier (idéation et PoC), production (forfait, assistance technique), passage à l’échelle, communication/marketing, relations institutionnelles, prospective sur l’impact de l’innovation. Très engagée dans la révolution Blockchain, Futurs a notamment créé, en co-innovation avec Engie, Blockchain Studio, une suite logicielle destinée à faciliter l’adoption de cette technologie par les entreprises, et lancé Blockacademy, la première pépinière de développeurs Blockchain. Pour en savoir plus : www.futurs.io
Contact presse : Romain PIGENEL - co-fondateur, Futurs (romain.pigenel@futurs.io)
A propos de Dentsu Aegis Network
Quatrième groupe de communication mondial, Dentsu Aegis Network est spécialiste de l’ensemble des métiers de la communication, allant de la stratégie de communication marketing et la performance digitale, à la création de contenus, le conseil en stratégie média, le data mangement et l’événementiel.
En France, Dentsu Aegis Network est composé de dix agences expertes et emploie 1 300 collaborateurs. Thierry Jadot est président du groupe en France et sur la zone MENA.
Dentsu Aegis Network est présent dans 145 pays et emploie 40 000 collaborateurs dans le monde.
A propos de Smart (www.SmartAdServer.com)
Smart, plateforme de monétisation publicitaire, permet aux éditeurs premium de servir des annonceurs à la recherche d’environnement publicitaire de qualité. Cette approche holistique et flexible, unique en son genre, aide les éditeurs à garder le contrôle et à maximiser la valeur de leur audience. En adoptant un positionnement neutre vis à vis de la demande/des annonceurs, Smart permet aux éditeurs d’accroître leurs performances sur l’ensemble des canaux et sur tous les écrans. Avec 215 employés et 11 bureaux dans le monde. Smart innove pour construire un marché publicitaire transparent et plus qualitatif en collaborant directement avec plus de 1 000 éditeurs et réseaux publicitaires dans le monde entier afin de fournir des publicités sur plus de 50 000 sites et applications, dont Altice media Pub, Next regie, Aufeminin, Melty, Mondadori, Madvertise, Deezer, Mozoo, The Moneytizer. Smart rejoint les classements «Champions de la Croissance» des Échos et «Fast 500 EMEA 2017» de Deloitte. Faisant de la protection des données des utilisateurs sa principale volonté, Smart est certifié “GDPR ready” par la société ePrivacy GmbH.
Contact presse : Nessa Payet, Global PR & External Communications Manager (pr@smartadserver.com)
A propos de NextRégie
NextRégie commercialise les espaces publicitaires des marques RMC, (RMC, RMC Découverte…), BFM (BFMTV, BFM Business, BFM Paris…) mais également RMC Story, My Cuisine, I24 News, 01NET, Plugin et les chaines RMC Sport. 46 millions de Français sont touchés chaque mois par les marques TV / Radio / Digital de NextRégie. NextRégie se distingue par une forte dynamique, portée notamment par des audiences en constante progression. NextRégie, c’est aujourd’hui 180 collaborateurs dédiés à la valorisation des marques media, des audiences et des contenus. La régie se singularise par une forte capacité à développer des solutions innovantes et intégrées pour les marques. Les annonceurs et les agences disposent de la meilleure expertise, grâce au savoir-faire de la structure ByNext , en matière de production de brand content, à la fois en média et en évent. En matière d’innovations, NextRégie a été la première régie à lancer en 2015 le LiveStitching et depuis cet été la TV adressée.
