Programmatique

URLs mises à jour : La nouvelle donne SEA

Le 9 Février dernier, Google annonçait un changement majeur dans sa gestion des URLs au sein de sa plateforme Adwords. Avec cette mise à jour nommée URLs mises à jour (Upgraded URLs), disponible dès aujourd’hui et obligatoire pour tous les annonceurs d’ici le mois d’Août, Google rebat une nouvelle fois les cartes Adwords, cette fois-ci au niveau du tracking.

Plus de rapidité, moins de coûts et une analyse encore plus fine : cette nouveauté apporte son lot de bonnes nouvelles. Les valeurs personnalisées démultiplient les possibilités existantes et créent des opportunités inédites.


Afin de faire de cet exercice imposé par Google une réelle opportunité d’amélioration des campagnes, iProspect recommande de préparer méticuleusement cette migration et d’utiliser au maximum les fonctionnalités de Google. Comme toujours en liens sponsorisés, les tests seront primordiaux.

Les URLs mises à jour, ce que ça va changer.

Le champ appelé aujourd’hui URL de destination se transforme en deux champs distincts : URL Finale et URL de destination. La première contient la page d’atterrissage sans code de suivi et la seconde contient l’URL contenant l’ensemble des paramètres tracking que nous pouvons apposer avant ou après notre URL d’atterrissage. Ce changement vise à :

  1. Faciliter la gestion des paramètres tracking et des redirections pour l’ensemble des URLs Adwords directement dans l’interface. Cette nouvelle gestion permet une réduction des risques d’erreurs dans le changement des paramètres tracking aux différents niveaux d’un compte Adwords, moins de refus d’annonces / mots clés et une rapidité d’approbation car Google ne revérifie ainsi plus une URL déjà connue.
  2. Amoindrir les impacts sur les serveurs des annonceurs en réduisant le nombre de crawls du robot Google
  3. Enrichir les données issues des campagnes Adwords en fournissant de nouveaux paramètres dynamiques (ValueTrack) offrant une meilleure segmentation des données

Gérer cette nouvelle méthode d’URL Tracking

Le nouveau champ URL Finale contient la page de destination réelle, sans aucun code de suivi ou redirection tracking. C’est la page vue par l’utilisateur lorsqu’il clique sur l’annonce.
Les codes de suivi et les redirections tracking sont ajoutés séparément via des « tracking template ». Ces derniers peuvent être appliqués au niveau du compte, de la campagne, du groupe d’annonce, de l’annonce ou du mot clé. Ainsi, pour des codes de suivi ou redirection tracking identiques sur tout un compte, il est uniquement nécessaire d’entrer un template au niveau du compte, puis de mettre à jour les URLs finales sans tracking sur l’ensemble du compte. Cela rend donc la gestion des modifications beaucoup plus facile, sans risque d’erreur.

Pour plus de détails voir l’article du support Adwords.


Réduction des Crawl sur les Pages d’Arrivées

En cas de changement d’une URL de destination trackée, le système de gestion des URLs précédent ne permettait pas à Google de savoir si la page d’atterissage restait identique à l’ancienne version. Google relançait alors un crawl de la page de destination, nécessitant une nouvelle validation éditoriale de ses équipes et retardant in fine la diffusion de vos annonces / mots clés. Le crawl du robot Google signifiait également, dans le cas d’un changement de milliers d’URLs, un volume massif d’appels sur le serveur du client.

Avec cette mise à jour, Google peut identifier via l’URL Finale les pages sur lesquelles le crawl a déjà été fait et donc ne plus intervenir. Cela permet beaucoup moins d’appels sur le serveur de l’annonceur - donc moins de coût IT - et également une réduction des délais d’approbation des Annonces/mots clés.


Nouveaux ValueTracks

Les ValueTracks, comme {keyword} / {matchtype} ou encore {creative}, sont des paramètres très pratiques pour la construction dynamique des URLs et donc des remontées de ces données sur les différents outils. Avec cette mise à jour, Google étoffe ses ValueTracks :

  • {campaignid} / {adgroupid} / : complétant ainsi l’arborescence dans les ValueTracks d’identification de la structure (campagne, adgroups, mots clés / sitelinks)
  • {loc_physical_ms} / {loc_interest_ms} : remontant les infos de localisation physique de l’internaute ou d’un intérêt pour une zone ciblée.
  • ValueTrack personnalisé : matérialisé par un « _ » en début de param exemple {_label} / {_NomPromo} …

Ces nouveaux paramètres permettent ainsi d’optimiser plus finement l’ensemble de vos campagnes Adwords. iProspect commencera à tester ces fonctionnalités dès qu’elles seront accessibles dans les outils tiers, le potentiel d’optimisation étant significatif.


Quand migrer ?

Google offre différentes façons pour les annonceurs de faire la mise à niveau dans l'interface Adwords, dans Adwords Editor, et via l'API. iProspect travaille en étroite collaboration avec Google et nos partenaires pour assurer un déploiement efficace de ce changement.

Cependant, iProspect recommande que les annonceurs utilisant des codes de suivi dans leurs URLs attendent de migrer vers le nouveau format d'URL jusqu'à ce que les outils tiers annoncent leur compatibilité avec le nouveau format. Tous les outils de bid-management utilisant le code de suivi URL Adwords (comme Marin, Kenshoo, Adobe, DS etc.) ont reçu des informations détaillées sur ce changement il y a plusieurs mois. Nous invitons les annonceurs à nous consulter pour plus d’informations sur les guides de compatibilité et de migration