Content Marketing

iProspect lance sa solution Intelligent Content

iProspect lance Intelligent Content, une certaine vision du marketing digital.

En 2016, iProspect France développe le nouveau territoire du marketing digital : le content marketing.

Le content marketing, un concept, un buzz word même… Aujourd’hui d’aucuns se revendiquent de la nouvelle promesse du contenu de marque, qui doit générer une action rentable pour l’entreprise en engageant une audience cible.

Conceptuellement simple, opérationnellement plus compliqué peut être.

Le content marketing, c’est avant tout revenir à l’essence même de ce qu’est le marketing : créer de la conversation avec ses clients, ses prospects, ses audiences. Leur parler, les comprendre, les aider, les surprendre, en un mot leur offrir (et le mot n’est pas neutre...) ce qu’ils aiment vraiment.

Le content marketing via ses formes éditoriales d’expression les plus diverses (articles, infographies, vidéos…) répond à ce besoin de sens qui fait naître et entretient une relation à long terme entre la marque et ses clients.

Le content marketing c’est la conjonction de « l’intelligence » offerte par une marque à son audience couplée à l’attente du Directeur Financier qui doit y retrouver un retour sur investissement direct. Le mariage réussi de la performance court-termiste et du branding long-termiste.

Chez iProspect nous pensons que chaque marque doit devenir un publisher. Une approche d’éditeur qui place le consommateur au cœur et qui offre des contenus avant tout pour qu’ils soient lus, consommés, partagés, commentés à travers ses propres plateformes (onsite, social media, newsletters, applis…), et au-delà sur tous les devices. Un mode d’organisation qui fait entrer la marque dans une logique de publication quotidienne et de personnalisation poussée.

Pour garantir une expérience contenu personnalisée et profondément orientée business, iProspect a formalisé l’approche Intelligent Content. Une méthodologie de contenu de performance qui trouve son point de départ dans la data et la connaissance des cibles que permet aujourd’hui la maîtrise de tous les leviers digitaux.

Sur la base de l’expertise data, search et social d'iProspect, nous construisons des stratégies éditoriales et produisons les contenus qui répondent aux besoins de chaque client à toutes les étapes de son parcours d’achat. La démarche est complétée par l’amplification et l’optimisation des contenus grâce à nos équipes d’experts en programmatique. Les données média ainsi collectées permettent un apprentissage continu au service de la performance des stratégies digitales.

C’est par cette méthodologie que nous avons pu faire progresser significativement le référencement naturel d’un grand acteur de l’e-commerce (+15% de CA en 1 an), là où des optimisations plus techniques « traditionnelles » ne permettaient plus de progresser.

Contactez-nous et étudions ensemble comment vous faire entrer vous aussi dans la nouvelle ère du contenu.