Content Marketing

Place au Content Discovery !

Nous nous situons actuellement dans un contexte de marché où la publicité en ligne est de plus en plus décriée car trop intrusive, massive et parfois mal ciblée. Le display traditionnel décline et l’explosion des ad-blockers met les éditeurs de contenu en difficulté puisqu’ils peinent à trouver un modèle économique rentable.

Le Content Discovery ou publicité native représente une réelle opportunité de contrer l’encombrement publicitaire qui ternit l’image de la publicité en ligne. Ce format propose aux annonceurs une véritable occasion de s’adresser à leurs utilisateurs en communiquant du contenu pertinent et ciblé.

Il repose sur 3 points fondamentaux qui sont nécessaires pour engager les internautes : 

  • Une éditorialisation du message avec une intégration visuelle aux sites éditeurs
  • Des capacités de ciblage puissantes et variées
  • Une couverture massive sur des inventaires sécurisés

Afin de répondre aux enjeux de rayonnement des contenus des marques, iProspect et Amplifi, l’entité trading et content média du groupe Dentsu Aegis, inaugurent une cellule spécialisée dans la "découverte de contenus". Les experts iContent Discovery ont amplifier la visibilité des contenus sur les plateformes digitales grâce à des formats respectueux de l’expérience de lecture des utilisateurs.

À cette occasion trois partenariats stratégiques avec Yahoo, Outbrain, et Quantum Native Solutions sont annoncés. Cette alliance, combinée à l’expérience de iProspect en optimisation en temps réel (référencement payant, social ads, programmatique) et l’expertise d’Amplifi sur le trading et content (online et offline) permettront aux annonceurs de bénéficier à la fois d’un reach optimisé et des ciblages avancés.