Référencement Naturel / SEO

Infographie SEO : Quel bilan des soldes d’été 2019 en France ?

Pour un bon nombre de nos clients e-commerce, les soldes représentent des périodes charnières de l’année. Pendant 6 semaines, les volumes de recherches dans les moteurs de recherches se multiplient par 3 voire par 5 par rapport aux autres mois de l’année. Ce sont des opportunités cruciales à saisir pour augmenter son chiffre d’affaires, faire écouler les stocks d'invendus et libérer de la place pour les nouvelles collections.

Nous vous proposons de faire un bilan de la dernière édition des soldes – celles d’été 2019 :

  • Qu’ont recherché les Français pendant les soldes d'été 2019 ?
  • A quelles enseignes les Français associent-ils les soldes ?
  • Les soldes sont-elles recherchées à partir d'un téléphone ou d'un ordinateur ?
  • Quels sont les types de résultats que propose Google sur les requêtes avec « soldes » ?
  • Et bien sûr, qui a le mieux performé chez les e-commerçants français ?

Avant de passer à l’infographie, nous donnons quelques explications au niveau de la méthodologie.

 

Méthodologie de notre infographie des soldes d’été en SEO en 2019

Tout au long de la 1ère semaine des soldes, nous avons extrait les suggestions de Google afin de constituer une liste exhaustive de mots-clés.

L’avantage des suggestions comme source de mots-clés est qu’elles sont très réactives et nous pouvons récupérer les tendances et particularités de recherches de la période en cours.

Une fois les mots-clés collectés, il fallait vérifier leur viabilité au niveau des volumes de recherche. Par défaut, Google Ads affiche le volume de recherche mensuel moyen des 12 derniers mois, une date qui ne nous convenait pas, car on s’intéressait à une période à forte demande où les volumes sont bien différents :


 

Ainsi, on a dû attendre la mi-août, car il s’agit de ce moment où l’outil de planification de mots-clés de Google Ads nous a fourni les données pour juin-juillet inclus.

Les volumes de recherches que nous avons utilisés dans l’infographie sont la somme des ceux des mois de juin et de juillet 2019 qui couvrent la majeure partie des recherches faites pendant les soldes.

Nous avons procédé ensuite au nettoyage de mots-clés, notamment, supprimé les faux doublons – les mots-clés très similaires, pour lesquels Google a tendance à afficher les mêmes volumes de recherche (en gonflant la somme finale) :


 

Le bilan des performances des e-commerçants français est fait selon 2 facteurs :

  1. Nombre de mots-clés positionnés en 1ère page de Google.
  2. Score de visibilité SEO.

Le score de visibilité prend en compte non seulement le nombre de mots-clés positionnés, mais aussi leurs volumes de recherche ce qui permet de donner plus de poids à ceux qui se positionnent sur les requêtes avec une forte demande.

Score de visibilité d’un domaine sur un mot-clé = Volume de recherche * CTR de la position acquise. Pour les valeurs du taux de clics nous avons pris celles des sites e-commerce identifiées dans notre étude.

Le relevé des positions dans Google a été effectué courant la première semaine des soldes.

Bonne lecture et n’hésitez pas à partager !