Programmatique

Créez des annonces plus efficaces avec Google Ad Strength : le nouvel indicateur de qualité de Google Ads

A chacune des innovations de Google, l’automatisation prend de plus en plus de place et permet de rendre accessible la plateforme publicitaire à tous les profils d’internautes qui souhaitent diffuser des annonces sur Google Ads.

Un nouvel outil et indicateur de qualité sur Google Ads a été lancé en ce sens sur la plateforme Google Ads dans le but de pouvoir facilement optimiser les annonces responsives Search et Display afin de les rendre les plus pertinentes possible.

Sur le réseau Display, les annonces textuelles standards ont été définitivement remplacées par les annonces graphiques responsive depuis janvier 2017. On peut donc s’attendre à la même chose sur le réseau de recherche quand on voit les outils que Google développe pour en faciliter l’utilisation.

Selon le niveau d’optimisation, les annonces sont qualifiées de « Good », « Poor » ou « Excellent ».

Afin de déterminer cette appréciation, Google prend en compte la pertinence de l’annonce, la quantité et la diversité des éléments.

Des conseils sont également donnés pour mieux optimiser les annonces et leurs appréciations globales, qui peuvent aussi être utilisés pour la création des annonces Expanded Text Ads (ETA). 


Par exemple :  l’outil peut nous indiquer qu’il est nécessaire d’ajouter des lignes de texte (titres et/ou descriptions) ou de les rendre plus « uniques ».

Sur l’onglet « création d’annonce », les informations relatives au Google Ad Strength ne sont pas encore disponibles. Cela devrait être le cas avec son déploiement définitif.

 

Cette solution est actuellement en BETA et les premières recommandations de Google sont de renseigner au moins 5 titres différents sur les annonces Search, ce qui va dans la continuité du format « Responsive Search Ads » où Google souhaite jusqu’à 15 titres et 4 descriptions afin de créer des annonces optimisées avec l’aide de l’intelligence artificielle


 

Enfin une colonne spécifique est disponible dans l’onglet « reporting » et permet d’avoir une vue globale sur l’efficacité des annonces responsive. C’est d’ailleurs à ce niveau que l’on peut obtenir les conseils d’amélioration de l’annonce.

 

 

Les conseils d’amélioration ne sont pas encore disponibles sur l’interface française de modification des annonces et restent assez succincts. Il pourrait être indiqué l’ajout de mots-clés à tel ou tel endroit précis de l’annonce ou encore conseillé de mettre un Call To Action ou un avantage concurrentiel par exemple. Pour le moment, nous notons une limite technique sur le fait que l’outil ne prend pas en compte la qualité des Landing Pages sur sa note.

En mettant à disposition sur sa plateforme ce nouvel indicateur de qualité, il devient plus facile de créer des annonces plus pertinentes. En renseignant le maximum d’éléments (15 titres et 4 descriptions) pour que plusieurs combinaisons soient testées, l’algorithme de Google Ads va aller chercher les annonces les plus performantes. Les indicateurs comme le taux de clics et le Quality Score seront ainsi améliorés et les CPCs seront moins chers.

Dans une logique de performance, « Ad Strength » apparaît comme une aide précieuse à la pertinence de l’annonce. Nous vous recommandons d’ajouter le plus d'informations possibles proportionnellement aux volumes de vos annonces (titres, descriptions). Aujourd’hui, cet outil est disponible pour les Responsive Search Ads, cet indicateur s’avèrerait utile sur les annonces ETA également dans un souci constant d’optimisation et de rentabilité.