Programmatique

Notre guide sur les extensions de prix de Google Adwords

« Avec les extensions de prix, le taux de clics augmente fortement de 289% en moyenne »

La part des requêtes Mobile ayant dépassée celle du Desktop, Google multiplie les features pour apporter plus de visibilité aux annonces Adwords sur le mobile.

Après le lancement de la 4ème annonce Premium lancée sur le mobile le 29 juin 2016, les annonces Adwords continuent de préempter l’espace disponible avec une nouveauté sur le marché : Les Extensions de Prix.

Qu’est-ce que c’est ?

D’abord lancée en langue anglaise cet été, cette extension a été déployée en pilote dans d’autres langues sur certains pays (Allemagne, France, Espagne, Portugal, Pays-Bas, Suisse, Russie, Pologne) pour quelques annonceurs en septembre.

L’extension est officiellement disponible en France depuis mardi 8 novembre.

L’extension de prix permet d’ajouter sous vos annonces Adwords des informations sur les tarifs des produits et services de votre entreprise.

D’abord présentée avec une ligne par produit soutenu, cette extension se présente le plus souvent sous un format carrousel.

Elle affiche les prix de 3 à 8 produits accompagnés d’un titre et d’une description du produit, et parfois un qualificateur de prix et une unité spécifique.

Elle renvoie vers une landing page cohérente, sur laquelle on retrouve les prix d’appels mis en avant. 

Détail des éléments composant l’extension :

•          En-tête : (25 caractères max) :

C’est le texte de l’extension qui apparaîtra au-dessus de votre prix. Utilisez-le pour appeler vos produits ou services !

•          Description (25 caractères max) :

Ce texte apparaîtra en dessous de votre prix. Utilisez-le pour fournir une description plus détaillée de vos produits ou de différencier vos offres.

          Prix :

Il correspond au prix d’appel de votre produit ou service.

•          Unités :

Elles permettent d’afficher le prix sous forme de loyer. Vous pourrez choisir d’afficher un loyer à l’heure, jour, semaine, mois ou année.

•          Qualificateur de prix :

On peut, au choix, décider d’afficher un prix fixe, un prix d’appel (Dès X€) ou bien un prix maximum (Max X€).

•          URL finale :

Comme les liens annexes, chacun de ces en-têtes sont cliquables et peuvent envoyer du trafic vers une page spécifique du produit ou de l'offre.

L’extension disponible initialement uniquement sur mobile, s’affiche désormais également sur tablette.

Dans tous les cas, elle n’apparaît que lorsque votre annonce se trouve en position 1.

Comment les mettre en place ?

La mise en place de cette extension se fait depuis l’onglet « extension » après avoir choisi « extension de prix ».

Lorsque que vous cliquez sur la création d’une nouvelle extension, la boîte de dialogue suivante s’ouvrira :

Vous devrez alors choisir le type auquel s’apparente le produit dont vous voulez afficher le prix :

  • Marques
  • Événements
  • Lieux
  • Quartiers
  • Catégories de produits (voiture citadine, SUV, …)
  • Niveau de produits (petit, moyen, grand)
  • Catégories de services (réparation, nettoyage, …)
  • Niveau de services (gratuit, premium)
  • Services (réparation pare-brise, réparation pneu, …)

Vous devrez ensuite choisir la devise avec laquelle vous souhaitez que votre prix s’affiche. La plupart des devises sont désormais présentes comme notamment CHF pour la Suisse.

Vous pourrez également choisir d’utiliser ou non un qualificateur de prix.

A savoir néanmoins : si vous choisissez de mettre en place un qualificateur de prix, il s’appliquera sur l’ensemble des  produits de l’extension. Il ne sera donc pas possible d’avoir un produit avec un prix fixe à côté d’un produit avec un prix « Dès X€ ».

Enfin, vous aurez la possibilité de choisir une date de début et de fin des extensions et même de planifier leur diffusion en fonction des heures de la journée.

Améliorent-elles les performances ?

Si les annonces prennent sans aucun doute plus de place au niveau de la page de résultats, nous nous sommes tout de même interrogés sur l’impact qu’elles pourraient avoir sur les performances, et notamment les CTR.

Nous avons été whitelistés sur plusieurs comptes sur lesquels nous avons pu tester ces extensions dès le mois d’octobre en langue française, après l’avoir testé dès juillet en langue anglaise, sur des comptes de différents secteurs.

Après quelques semaines de diffusion, nous enregistrons des données encourageantes : Le taux de clics augmente fortement entre les annonces avec extensions de prix et les annonces hors extensions de prix : +289% en moyenne et allant de +42% à +411% selon les comptes !

Les taux de transformation sont en revanche pour le moment variables en fonction des comptes étudiés. S’ils semblent plutôt stables en moyenne, les premiers résultats sur le secteur de l’Automobile sont excellents, avec +141% de taux de transformation et un CAC divisé par 2.

Pour Conclure

Les Extensions de Prix constituent une nouvelle opportunité pour les annonceurs en termes de conquête de prospects. La question est maintenant de s’interroger sur les répercussions Business. Pour l’heure, il est encore un peu tôt pour tirer des conclusions, que ce soit par Secteur d’activité ou par objectif (CAC, ROI, etc…).

Les premiers résultats sont encourageants et iProspect ne manquera pas de vous tenir informé chiffres à l’appui !

MAJ du 9 mars 2017 : Les extensions de prix seront étendues au format desktop le 17 mars prochain.