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Rendez vos annonces Bing plus attractives avec Action Extensions

Au début du mois d’avril 2019, Bing Ads a annoncé la publication d'un nouveau format d'extension d'annonce, les « Action Extensions ». Ce nouveau format, totalement exclusif à Bing Ads, permet aux annonceurs d’ajouter un appel à l’action prédéfini en tant qu’extension d’annonce.

Comment s’affichent les Action Extensions de Bing ?

Les extensions d'action comportent l'un des 70 appels à l'action prédéfinis, y compris les « devis gratuits » et le « Visite Magasin ». Les extensions d’action s'afficheront en dessous de l’annonce, en combinaison avec d’autres extensions. Bing Ads affirme que les annonces avec les extensions d’action ont généré un taux de clic supérieur de 20% au cours des tests en bêta (US et UK). 

Voici l’affichage du call to action au niveau du mobile. Nous observons l’apparition d’un pictogramme associé :

 

Et sur desktop, le bouton avec l’appel à l’action est localisé à droite de l’annonce :

 

Vous pouvez associer des extensions d'action au niveau du compte, de la campagne ou du groupe d'annonces, le niveau le plus bas prenant la priorité de votre campagne. Vous êtes limités à 20 extensions d'action par niveau.


Comment configurer son compte pour activer les Extensions d’Action ?

Les extensions d'action sont désormais disponibles dans l'interface Bing Ads. Suivez les étapes ci-dessous pour créer une nouvelle extension d'action et l'appliquer à votre compte.

Étape 1 : Accédez à la page des extensions d'annonce dans l'interface et sélectionnez « Action Extensions » dans la liste déroulante des extensions.

Étape 2 : Cliquez sur la liste déroulante « Extensions d’annonce » dans l’interface et sélectionnez Action Extensions

 

Étape 3 : Cliquez sur "Créer une extension d'annonce" pour ajouter une nouvelle extension d'action. Veillez à faire attention au niveau où vous appliquez l'extension d’annonce entre le compte, la campagne ou le groupe d'annonces.

Étape 4 : Cliquez sur « + Ajouter une nouvelle extension d'action » sous la zone affichant les extensions d'action disponibles.

Étape 5 : Sélectionnez la langue, le texte de l'action, les URLs et la planification appropriés pour l'exécution des extensions.

 

Attention, comme mentionné dans la note en bleue, la publication de cette extension peut prendre plusieurs heures.

Étape 6 : La nouvelle extension d'action apparaîtra dans la zone « Extension d'action » sélectionnée. Enregistrez la mise à jour ci-dessous pour appliquer les extensions au compte.

Étape 7 : L’ »Action Extension » apparaîtra comme une extension d’annonce en direct dans le compte.

 

En fonction de votre secteur d’activité, certains appels à l’action seront plus pertinents que d’autres. Par exemple : nous recommandons sur le secteur de la Finance l’attribut « voir l’offre », pour Assurance l’attribut « Obtenir devis » et pour la réservation d‘hôtel l’attribut « Réserver hôtel ».


En résumé, pourquoi devriez-vous activer cette nouvelle extension ?

Il y a plusieurs raisons à la mise en place de cette extension. :

  1. Les extensions d’action présentent d’importants appels à l’action et prennent plus de place sur la page des résultats
  2. Vous ne trouverez pas cette extension d'annonce sur Google
  3. Il sera intéressant de voir l'impact de ces changements sur les taux de clic et les taux de conversion surtout que les récents tests ont montré un taux de clic supérieur à 20%.

Il est donc important de ne pas négliger l’offre Search de Bing qui offre souvent de nouvelles fonctionnalités sur la partie annonces (comme pour les extensions d’images).