Data Marketing

Le fonctionnement et les enjeux de la Data Management Platform

La DMP est l’acronyme de Data Management Platform, elle est une solution technologique qui permet aux annonceurs de regrouper l’intégralité des données de cookies issues des actifs digitaux propriétaires de la marque, des publicités digitales et de données tierces afin d’offrir une vue unifiée d’un contact .

La DMP sert également à regrouper et segmenter des groupes de cookies en vue d’une activation média ou CRM. 

L’année de l’ « explosion » de la DMP date de 2014 et aujourd’hui un nombre considérable d’éditeurs, agences média et marques se déclarent satisfaits de leur DMP.

La démocratisation de la Data Management Platform résulte d’une tendance chez les marques à vouloir un message pertinent, personnalisé et qui déclenchera des ventes instantanées. Ainsi, avec plus de données collectées à partir de la DMP, la solution va aider les professionnels du marketing et les annonceurs à faire face à la rapidité du marché en constante évolution et à offrir l’expérience client la plus pertinente.

Consultez ci-dessous notre présentation du fonctionnement de la DMP et de ses enjeux :