iProspect aux Journées Grandes Marques 2015 de l'EBG

Cette année encore, iProspect France sera partenaire Gold des Journées Grandes Marques organisées par l’Electronic Business Group.

Les 5 et 6 février prochains, ce sont plus de 600 annonceurs et e-commerçants qui se donnent  rendez-vous aux Salons de l’Aveyron dans le 12eme arrondissement de Paris pour échanger autour des sujets digitaux de l’année : Customer Experience,  Branding & Création, Stratégies et prospectives et Performance. 

Les équipes iProspect France seront également présentes au cours de ces deux jours: Pierre Calmard, Président, partagera le 5 février ses 7 clés pour réussir sa communication numérique au cours de son keynote et animera la table ronde La Data, enjeu de la personnalisation des campagnes marketing, le 6 février à 15h.

Vincent Turlotte, Emmanuel Laveran, Benjamin Tancrède, Natasha Fhima et Vincent Thijssens animeront également les échanges pendant ses deux jours et vous accueilleront au stand iProspect.

Inscrivez-vous et retrouvez le programme complet sur le site de l’EBG

Une question ? Contactez-nous à l'adresse marketing.france@iprospect.com


L’interview de Pierre Calmard par l’EBG

Les données des entreprises sont aujourd'hui devenues un véritable patrimoine. Et comme tout patrimoine, il convient de le protéger et de le faire fructifier. Les marques ont la responsabilité de leur fichier clients et de leurs données comportementales, d'autant que les consommateurs sont très sensibles sur l'utilisation de leurs données. Comme tout est possible techniquement aujourd'hui, c'est aux marques d'afficher clairement les limites qu'elles se posent, en conformité avec la loi. Mais cette révolution de la data induit aussi de profonds bouleversements internes à l'entreprise. Les équipes CRM et celles de la stratégie média fusionnent et l'utilisation de DMP est d'ailleurs un exemple de cette transversalité des deux pôles. On peut ainsi cibler directement ses clients sur une campagne média ou encore différencier sa communication entre les clients et les prospects. La géolocalisation est un élément crucial, à l'heure où les équipes retail ayant besoin de cette donnée qui a fait ses preuves sur la performance, s'invitent dans un débat traditionnellement mené par les équipes media ou digitales. Et s'il est possible de mesurer l'impact des campagnes offline sur le online, l'inverse est plus compliqué à l'échelle individuelle et c'est une vraie question aujourd'hui. Il est pourtant intéressant pour tel magasin dans telle ville de pouvoir mesurer l'impact d'une campagne digitale géolocalisée, sur son trafic et ses conversions en magasin. 

Omnicanal C'est l'avenir. Ce qui m'a frappé en 2014, c'est la capacité grandissante à relier un individu à des comportements digitaux de façon fluide et transverse. On sait d'ailleurs que les GAFA ne travaillent plus sur les cookies mais sur les identifiants. Pour faire le lien entre une boite mail et des comportements de search par exemple. 

Big Data : C'est le passage de données agrégées à des données individualisées. L'enjeu clé du Big Data est de parvenir à rattacher toute une série d'informations à l'échelle d'un seul individu. Mais il faut pour cela une capacité de stockage et un modèle économétrique en rupture avec les anciens modèles. 

Brand Content : Nous vivons une réconciliation entre deux mondes. Celui du rayonnement des contenus des marques dans les moteurs de recherche - le référencement - et celui des contenus très inspirationnels qui étaient réservés aux offres spéciales. Les dispositifs d'aujourd'hui nécessitent des compétences en publications, structurées par des spécialistes du référencement naturel et de la diffusion sur les réseaux sociaux.


Speaker : Pierre Calmard

Pierre Calmard est responsable de la stratégie, de la vision et de la croissance de la marque iProspect sur le marché français. Avec plus de 15 ans d'expérience dans le marketing digital, il a développé une approche unique des stratégies digitales des grandes marques. Pierre a notamment créé le département Nouveaux Médias chez Médiamétrie, puis fondé Carat Interactive et Isobar. En 2007, il devient Directeur Général de NetBooster France où il lance un des tous premiers trading desks, avant de prendre la tête de Netbooster International. Pierre rejoint Aegis Media en 2012 pour lancer iProspect et développer les solutions d'achat programmatique. En seulement 2 ans, iProspect est devenu le leader français du marketing digital à la performance.