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Découvrez comment se démarquer et transmettre l’authenticité locale de Mercure malgré un budget limité

Promouvoir la marque Mercure grâce à un sponsoring TV efficace et pertinent

La campagne TV a réussi à faire augmenter la reconnaissance de la marque Mercure malgré un budget limité et une faible part de voix

d’augmentation de la notoriété spontanée

+31%

d’augmentation de la considération

+23%

d’unicité de chaque propriété

32 points

Challenge

Mercure est un groupe hôtelier fondé en 1967 en France. Depuis son acquisition par le groupe Accor en 1975, Mercure a poursuivi sa croissance internationale et la chaîne hôtelière, passée de 3 à 4 étoiles, compte désormais plus de 700 hôtels dans 47 pays. Mercure a toujours été une chaîne hôtelière qui s’inspire du local, ce qui se traduit par une identité visuelle différente pour chaque hôtel, reflétant ainsi son emplacement. Cependant, en 2018, la perception des consommateurs a changé : Mercure perd progressivement son image de modernité.

L’objectif de communication était double : accroître la notoriété et renforcer le positionnement local de Mercure.

STRATégie

Fonctionnant avec un budget limité, nous savions que nous ne pouvions pas rivaliser avec les GRP (Gross Rating Point) des agences de voyages en ligne telles que Booking.com ou des plateformes de partage de maison comme AirBnB. Pour nous démarquer dans ce paysage concurrentiel et transmettre l’authenticité locale de Mercure, nous avons adopté l’esprit « ne me dites pas que vous êtes drôle, faites-moi rire », dans le but de créer des histoires uniques illustrant les trésors cachés des hôtels Mercure.

EXécution

Nous nous sommes donc associés à une chaîne de télévision nationale, M6, pour parrainer la création d’une série courte de 25 épisodes intitulée « Secrets d’ici ». Dans chaque épisode de 60 secondes, les habitants ont révélé les coins cachés et les histoires secrètes de leur ville. La série télévisée a été diffusée pendant 11 semaines et complétée par des épisodes en ligne, qui présentent de manière plus détaillée chaque propriété, personnalité, culture de travail et environnement autour de Mercure.
A cette occasion, un dispositif d’amplification online a été mis en place afin de prolonger l’expérience, via une campagne social media et des pré-rolls diffusés au sein de sites d’actualité et de voyage.