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Quand Les 2 Vaches fait appel à Intelligent Content pour renforcer son positionnement RSE

Comment concevoir une stratégie de contenus avec une ligne éditoriale multi-cibles pensée selon leur parcours d’expérience ?

Challenge

Les 2 Vaches est une marque fortement engagée pour un modèle de production et de consommation responsable, mais ce message n’est pas assez visible aux yeux des consommateurs. Notre objectif ? Accompagner le client dans le déploiement de son nouveau positionnement digital renforcé autour de la ligne éditoriale « Faire meuh avec moins », et ainsi mieux toucher ses cibles sur son site et les réseaux sociaux.

Stratégie

Notre méthode ? Lancer les études data pour déceler les thématiques à fort potentiel sur le search et le social, identifier les opportunités de prise de parole et déterminer la meilleure stratégie éditoriale pour Les 2 Vaches. Nous avons ensuite croisé les études avec une phase d’interviews des collaborateurs afin de mieux comprendre l’histoire, la stratégie et les enjeux de la marque.

Ce travail a permis de déboucher sur une stratégie de contenus avec une ligne éditoriale multi-cibles pensée selon le parcours d’expérience face à la bio, une tonalité, une proposition de refonte du blog et des thématiques à déployer sur l’ensemble de l’écosystème.

Exécution

Des workshops menés avec Les 2 Vaches pour co-construire le plan éditorial 2020/2021. Plus de 60 sujets validés dans des formats diversifiés afin d’adresser des contenus pertinents, réellement attendus par l’audience.
Une réorganisation de l’arborescence du blog et du rubriquage pour optimiser la navigation et l’expérience utilisateur.

Résultats de la campagne

conversations

sociales écoutées sur Instagram, Twitter, Facebook et YouTube

222k

pages du site

auditées

42

de potentiel de trafic estimé

avec la mise en place de nos recommandations

60k

sujets validés

pour alimenter en contenus le calendrier éditorial

+60

« Nous sommes très satisfaits de cette étude approfondie et complète. Elle constitue une base solide pour établir une stratégie digitale sur le long terme, avec un double objectif : faire connaître nos engagements, tout en répondant aux attentes des citoyens. »

Sheily Lemon

RESPONSABLE DIGITAL ET INFLUENCE CHEZ LES 2 VACHES