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Une campagne d’engagement au service de l’offre de restauration d’Accor avec 16 blogueurs culinaires originaires de 16 pays du monde.

Promouvoir l’offre Food & Beverage d’Accor

Foodie Madness a généré un réel impact positif sur de l’activité Food & Beverage d'Accor

PRIX

🏆 Grand Prix de la Stratégie Digitale aux trophées marketing 2018

de réservations dans les restaurants Accor

+27%

de visites sur le site restaurants accorhotels.com

+32%

votes enregistrés

84 000

vues des recettes sur YouTube

+45 000

Challenge

Accor nourrit l’ambition de faire de ses quelques 8 000 restaurants et bars des destinations à part entière, essentielles à la dynamique des villes et communautés, tant pour les voyageurs que les locaux.

Alors que la marque exploite de véritables joyaux gastronomiques étoilés, elle souffre à la fois d'un manque de popularité et de l'idée qu’il faut être à l’hôtel pour accéder à son restaurant.

Afin de développer la notoriété autour de cette activité, Accor.com et iProspect ont décidé de faire voyager les internautes aux quatre coins du monde dans le cadre d’une compétition gastronomique internationale.

L'objectif était double :

- Promouvoir les restaurants Accor et en faire de nouveaux lieux branchés
- Accroître la notoriété des offres culinaires Accor

Stratégie

Pendant trois semaines, 16 blogueurs voyage et culinaires de 16 pays différents ont participé à une compétition à élimination directe pour remporter un voyage au Singapore Food Festival.

Fondue savoyarde, raviolis italiens à la ricotta et aux épinards, VoVos glacés roses d'Australie, escudidinho de manioc et de viande séchée du Brésil - du premier tour jusqu’à la finale, les internautes pouvaient voter pour leur recette préférée sur le site Accor. La campagne a touché les plus grandes communautés de gastronomes dans le monde. Les blogueurs faisaient également la promotion de leurs recettes sur les réseaux sociaux pour rallier leurs communautés et gagner la compétition.

Exécution

Du 5 au 16 octobre 2017, le « Foodie Madness » met à l’honneur les traditions culinaires nationales de 16 pays du monde dans le cadre d’une grande compétition. En pratique, 16 blogueurs ont été invités à réaliser une recette représentative de la tradition culinaire de leur pays d’origine et à la promouvoir auprès de leur communauté, photos et vidéo à l’appui.

Afin d’élire la meilleure recette, une compétition à élimination directe oppose ces blogueurs lors de 4 manches successives jusqu’à la finale, le 25 octobre. À l’issue de chaque duel, les internautes sont appelés à voter pour leur recette préférée sur la page de l’événement, déclinée en 6 langues (FR, EN, DE, ES, IT, PT-BR). Un compteur de votes permet de suivre en temps réel l’évolution de chaque duel culinaire.

Bien entendu, Les 16 blogueurs ont été de vrais ambassadeurs de leur cuisine locale et ont fait la promotion de leurs recettes auprès de :
- leurs fans, en les encourageant à voter plusieurs fois pour leur recette
- leurs réseaux, demandant à leurs pairs influents et à leurs communautés de partager la page
- la presse locale, toujours soucieuse de promouvoir une initiative locale
- les offices de tourisme, toujours désireuses de partager les nouvelles liées à leur destination
- les réseaux sociaux, en augmentant la visibilité de leur recette à travers des hashtags, des partages, des « j’aime », etc.

Résultats de la campagne

- Les visites sur le site restaurants.accorhotels.com ont augmenté de 32% entre le début et la fin de la campagne.
- Les réservations ont augmenté de 27%
- La page du concours a été visité plus de 123 800 fois
- Plus de 84,000 votes ont été enregistrés
- Le concours a également été largement couvert par la presse locale partout dans le monde. Par exemple, The Hindu, l'un des journaux les plus importants en Inde, avec un tirage quotidien de 1,5 million, a mentionné le blogger et le concours dans un article, uniquement grâce aux efforts de l'influenceur indien
- Les 16 vidéos de recette ont été vues plus de 45 000 fois sur YouTube.
- Le hashtag #FoodieMadness a été utilisé plus de 88.2 million de fois sur les réseaux sociaux
- 1,700 liens vers le site Accor ont été créés (facteur de classement très important pour Google)
- Paid social: le CTR était aux alentours de 1.94%

Dans le cadre de la campagne" Foodie Madness ", Accor et iProspect ont mobilisé les plateformes sociales via un mécanisme viral afin de placer notre offre culinaire dans l'esprit des consommateurs.
Nous avons construit le projet "Foodie Madness" avec l'aide d'iProspect. Ce fut un réel plaisir de travailler ensemble et nous avons développé un concept amusant et pertinent afin de promouvoir les offres culinaires Accor avec l'aide des influenceurs. Chaque pays était bien représenté et soutenu! Un grand succès !

Maxime RABECHAULT

Head of content marketing & SEO Accor