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Découvrez comment iProspect & Smartly.io ont réussi à exploiter des bannières dynamiques affichant le gros lot et les cotes de loterie exacts afin de promouvoir les offres de la marque en fonction des intérêts de chaque public pour FDJ.

Tirer le meilleur parti des bannières dynamiques pour FDJ

Tirant parti de la technologie de personnalisation, FDJ et iProspect ont tiré le meilleur parti des flux pour diffuser des messages plus pertinents via Facebook

du coût d'inscription      pour FDJ

-23%

de taux de conversion pour FDJ

+40%

du coût d'inscription      pour Parions Sport

-34%

de taux de conversion  pour Parions Sport

+55%

Challenge

La Française des Jeux est une société de loterie historique en France dont l'activité dépendait beaucoup des points de vente au détail (bureaux de tabac, etc).

FDJ a lancé la plateforme Parions Web pour faire face à la concurrence des jeux en ligne sur Internet (BetClic, Unibet, Bwin…) et Parions Sport dans son réseau de proximité (bar/tabacs/presse).

Notre enjeu était d’améliorer l’expérience utilisateur par la personnalisation et de générer des économies d’échelle par l’automatisation des posts sponsorisés.

Stratégie

Les données nous ont appris que le contenu personnalisé est essentiel pour susciter la réaction des consommateurs dans ce secteur, et en particulier sur les plateformes sociales. Cependant, nous savions également qu'un contenu réellement personnalisé nécessitait beaucoup de ressources. Notre stratégie consistait à exploiter les flux de FDJ et de Parions Sport pour créer des bannières dynamiques affichant le gros lot et les cotes de loterie exacts, et d'utiliser ces bannières dynamiques pour promouvoir les offres de la marque en fonction des intérêts de chaque public (sport, championnat, etc...).

Exécution

Nous avons décidé de nous associer à la technologie de Smartly.io pour tirer le meilleur parti des flux en trois étapes. Grâce à l'interface Smartly.io, nous avons connecté les flux FDJ et Parions Sport pour saisir les données réelles dans les bannières.

Des bannières ont ensuite été automatiquement créées en fonction des événements pertinents pour chaque public. Les campagnes ont été synchronisées avec Facebook Business Manager via des connecteurs API, et les performances ont été optimisées sur le plan algorithmique en fonction des performances de chaque création.

L’actualisation de nos créations digitales plusieurs fois par semaine en fonction de l’évolution des montants des jackpots a été prise en charge avec succès par la technologie Smartly.io. Cela nous a notamment permis de gagner en réactivité

Charlotte Assier de Pompignan

Chargée Média Digital chez FDJ

En industrialisant la création des visuels et la mise en ligne des annonces, Smartly.io nous a permis de concentrer nos efforts sur l’optimisation des campagnes avec iProspect. De plus, grâce aux modèles d’images dynamiques, nous pouvons enrichir nos visuels avec du contenu dynamique tel que les cotes des paris.

Romain Saludes

Chargé Média Digital Parions Sport – FDJ