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Découvrez comment iProspect a créé une stratégie de contenus avec une ligne éditoriale qui fait le pont entre les attentes des audiences et le positionnement d’Albal

Créer un réel univers de marque, nourri par la data, guidé par la stratégie & incarné par le contenu pour Albal

de nouvelles visites sur le site

+185K

de hausse de trafic

+45%

de nos contenus positionnés dans le top 5 Google 

1/4

de contenus produits en 2 ans

138

Challenge

Albal nourrissait un déficit de notoriété et de visibilité sur la partie digitale. La marque souhaitait redynamiser son positionnement éditorial avec une approche plus jeune et des prises de paroles dynamiques qui intègrent une approche client-centric, tout en respectant ses valeurs.

Stratégie

Déploiement d’une analyse data sur le search et le social pour déceler les opportunités de prise de parole.

Trois catégories sur le search ont été identifiées à investir sur le court-terme : Freezing, Food preservation et Cooking. Les thématiques « Life Hacks » et « Healthy » disposaient d’un gros potentiel sur les réseaux sociaux.

Création d’une stratégie de contenus avec une ligne éditoriale qui fait le pont entre les attentes des audiences et le positionnement d’Albal : un allié pour une cuisine pratique, savoureuse et naturelle.

Exécution

Plus de 130 contenus engageants ont été produits en 2 ans sur le site et les réseaux sociaux.

La qualité des présentations et la pertinence des insights nous ont permis de construire une stratégie éditoriale qui engagent bien mieux nos consommateurs.

Sylvie Bergero

Directrice marketing Albal France