Le défi

Fravega est l'un des plus grands détaillants d'électronique et d'appareils électroménagers en Argentine. Une entreprise avec plus de 100 ans d'expérience et une présence à travers le pays et l'un des dix meilleurs annonceurs en Argentine.

 Nous avons mis en œuvre un vaste conseil numérique 360 ​​sur leurs canaux numériques (affichage, réseaux sociaux, e-marketing, etc.) en utilisant une approche innovante pour générer des éléments de campagne créative numérique ciblée en mettant l'accent sur le ciblage des consommateurs clés.

L'objectif du client était d'unifier leurs pièces créatives dans les canaux numériques; notre objectif était d'amplifier le nombre de variables à tester et de construire un apprentissage plus solide afin d'obtenir plus de conversions.

Les résultats

Augmentation du taux de clic

+50 %

Augmentation des clics vers la page de destination

+23 %

Grâce à des tests A / B détaillés des pièces créatives, les performances globales ont augmenté.

Pièces créatives par semaine

+ 300

La stratégie

Nous avons mis en place un processus de travail cyclique en 5 étapes centré sur l'innovation pour chaque catégorie.

Le processus était basé sur la compréhension de la marque, des utilisateurs et du contexte; l'analyse des informations et des modèles de données; réfléchir à la stratégie, au concept et aux opportunités; activer et amplifier la marque et ses services sur les médias; et, mesurer les nouvelles opportunités du KPI et les coups sûrs et manqués.

Enfin, grâce à des tests A / B de pièces traditionnelles par rapport à des pièces 360, nous avons déterminé les meilleures pièces créatives en fonction de leurs résultats de performance, en trouvant la meilleure combinaison d'éléments sur chaque communication dans les différentes étapes de l'entonnoir de conversion.

Fravega

Prioriser le contenu intelligent plutôt que les canaux numériques