Attribution avancée

UN APERÇU

Notre solution d’attribution avancée aide nos clients à définir le rôle et la valeur des différents médias, ainsi que leur interaction avec les canaux qui leur appartiennent. À partir de ces informations, nous modélisons l’effet des décisions d’investissement et supervisons l’optimisation du marketing.

Nous pensons que le travail de formation et de gestion du changement est aussi important que les capacités statistiques. 

NOTRE APPROCHE

L’attribution au dernier clic est aujourd’hui dépassée ; le parcours du consommateur moderne est beaucoup plus complexe. Cette complexité se répercute dans le paysage numérique, exigeant un large éventail d’approches d’attribution afin de satisfaire aux différents besoins de marketing. Pour notre part, nous conseillons nos clients en discutant de leurs objectifs commerciaux afin de les aider à choisir les méthodologies les plus appropriées. Nous nous assurons que la technologie sous-jacente soit paramétrée de manière à collecter des données capables de fournir des informations exploitables. Nous aidons non seulement les clients à affronter leurs défis en termes de volume, en augmentant les ventes ou en améliorant l’efficacité des médias ; nous nous concentrons aussi sur la valeur, en identifiant les voies d’achat qui renforcent la performance commerciale globale.

NOTRE EXPERTISE

Nous avons l'habitude de travailler avec les principaux fournisseurs de technologies d'attribution, des compléments aux suites Google et Facebook, en passant par des fournisseurs spécialisés tels que Visual IQ. Nous avons également élaboré des méthodologies exclusives, conçues pour améliorer les capacités et connaissances de nos clients dans des situations commerciales pour lesquelles nous avons identifié des écarts. Loin de nous concentrer uniquement sur une attribution technique, nous aidons nos clients à réaliser les changements culturels nécessaires à de telles avancées. C’est pourquoi notre travail de formation et de gestion du changement est aussi important que nos capacités statistiques.

COMMENT CELA FONCTIONNE

  1. Audits

    Nos audits déterminent les besoins et données opérationnels qui permettront de définir l’attribution. Cela nous permet de proposer la solution technologique la plus adaptée à court et à long terme.

  2. Intégration de données et de technologies

    Nous élaborons ensuite une taxonomie des données et développons une pile de technologies, lesquelles s’alimenteront également des outils de visualisation des données existants ainsi que des plateformes automatiques d’appels d’offres.

  3. Analyse et formation

    Nos planificateurs et stratèges analysent les résultats de la plateforme afin de comprendre l’ensemble des facteurs de performance. Nous formons ensuite nos clients à l’interprétation des nouveaux modèles afin d’accélérer leur adoption et de maximiser leur retour sur investissement.

  4. Optimisation des campagnes

    Cette étape d’optimisation forme une boucle afin d’assurer une liaison avec nos spécialistes des canaux de distribution et nos DSP, permettant ainsi l’amélioration des plans de campagne et des flux de travail hebdomadaires grâce à de nouvelles informations.