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Livres blancs

La bataille de l'attention à l'ère du multi-écrans

La TV + le Search devraient être considérés comme faisant partie intégrante de toute stratégie marketing durable.

La bataille pour attirer l'attention des consommateurs est guidée par la prolifération des appareils et des plateformes. Bien que les comportements tels que l’utilisation du mobile pendant le visionnage de la télévision soient bien établis, l’utilisation de cette opportunité, afin de d’améliorer les performances, n’en est qu’à ces débuts.

Selon l’étude « Consumer Connection System » (CCS) de Dentsu Aegis Network, un changement similaire des habitudes d’écoute de la télévision s’opère au Canada, 72 % de la population canadienne déclarant utiliser un appareil numérique pendant qu’elle regarde la télévision. Cette tendance s’observe également chez les Québécois, où le pourcentage atteint 65 %, très légèrement en deçà de la moyenne nationale. Par conséquent, les marques canadiennes se livrent une concurrence pour attirer l’attention de leur public cible sur de multiples plateformes et appareils.

Téléchargez notre livre blanc pour découvrir comment les marques devraient exploiter cette opportunité en mettant l'accent sur l'effet de halo généré par la télévision et le Search et lisez nos recommandations pour tous les secteurs à l'aide de preuves concrètes.

 

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