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Livres blancs

Modèles d'attribution marketing

Les modèles d'attribution marketing : synonymes de performance.

Le paysage marketing s’est grandement complexifié au cours des années, avec la multiplication rapide des canaux de communication. Dans ces conditions, le choix des meilleures stratégies et tactiques marketing est plus que jamais un défi. Mais il y a espoir : de nouveaux outils et méthodologies de mesure holistique, donc d’attribution, peuvent aider les spécialistes du marketing à mieux comprendre les dynamiques sous-jacentes de leurs actions pour mieux performer. 

Pour savoir quels investissements ont réellement un impact sur vos plus importants indicateurs de performance, il importe de se détacher des modèles classiques de dernier clic pour se tourner vers de réels modèles d’attribution à valeur ajoutée.

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