PartsEngine est un détaillant en ligne du marché secondaire qui révolutionne la façon dont les Canadiens accessoirisent leurs voitures. En 2020, PartsEngine a connu une année de croissance record en raison de la flambée du commerce électronique liée à la pandémie, aux importants efforts de marketing et à l’optimisation de l’expérience utilisateur.

En 2021, PartsEngine nous a demandé de maximiser davantage les canaux de recherche et d’augmenter les revenus de 30 %. Comment pouvions-nous augmenter les revenus, sans sacrifier le rendement des dépenses publicitaires, après une année de ventes record ?

Notre équipe a planifié des scénarios et des modélisations de divers degrés de diminution du rendement en combinant des rapports de recherche. Nous avons dégagé deux éléments clés :

1. La façon dont les clients magasinent des accessoires automobiles est de plus en plus complexe.
2. Certaines grandes catégories, en particulier les roues et les pneus, sont négligées.

Pour générer des revenus supplémentaires, nous devions miser sur l’intention pour toutes les catégories de pièces automobiles.

Afin d’assurer une automatisation évolutive, nous avons mis en œuvre iActivate, notre plateforme exclusive d’automatisation des recherches, qui crée des comptes publicitaires complets à partir des données d’inventaire et procède à des synchronisations quotidiennes.

Nous avons créé huit nouveaux comptes pour couvrir tous les niveaux d’intention de recherche et avons finalement pu automatiser les campagnes, les groupes publicitaires, les mots-clés et les publicités Google Ads à l’aide d’un scénario publicitaire personnalisé approprié en fonction de la recherche exacte.