Coupe du Monde de la FIFA : Une bataille acharnée sur et hors du terrain de football

La Coupe du Monde de la FIFA est l'une des manifestations les plus impressionnantes du monde du sport. Les fans de football suivent fidèlement les victoires de leur équipe, les chagrins et tout le drame qui s'ensuit au cours du mois de tournoi. Pendant ce temps, il y a une autre concurrence féroce qui se prépare, car les marques sont en lice pour non seulement capturer le public ciblé, mais aussi d'être un acteur actif dans la Coupe du Monde en interagissant avec des fans passionnés de football. Les prévisions prévoient que 2,4 milliards de dollars seront injectés dans le marché publicitaire mondial, ce qui représente 10% de la croissance totale de l'industrie. Tout ceci pour dire que la Coupe du Monde est une bataille qui se passe sur et hors du terrain de football.

La Coupe du Monde du numérique

Des Jeux Olympiques au Super Bowl, ces manifestations sportives diffusées à l'échelle internationale représentent une opportunité en or pour les marques pour atteindre leur public cible dans les moments clés où les émotions sont fortes. En tant que telle, la Coupe du Monde représente une opportunité inestimable pour les marques à travers le monde qui cherchent à entrer dans le train de la FIFA.

Quel impact a eu la Coupe du Monde de la FIFA 2014 au Brésil sur le paysage numérique?
  • L'application officielle de la FIFA est devenue la plus grande application de sport de tous les temps avec 28 millions de téléchargements.
  • Le contenu social officiel de la FIFA a atteint 451 millions d'utilisateurs de Facebook.
  • Les followers sur Twitter ont dépassé les 16 millions, avec une moyenne de 10 nouveaux followers par seconde enregistrés le jour de l'ouverture du match.
  • La page Instagram de la Coupe du Monde de la FIFA a augmenté de 42 000 à 800 000 en seulement 31 jours, soit un taux de croissance de 1 600% 
  • Plus de 40 milliards d'impressions sur le contenu numérique officiel de la Coupe du Monde de la FIFA.

Bien que ces chiffres soient assez impressionnants, il est prévu que les médias sociaux dépassent les dépenses publicitaires télévisées étant donné que les plateformes ont beaucoup évolué depuis la dernière Coupe du Monde. Compte tenu de ces chiffres, il est sûr de dire que la Coupe du Monde est un événement qui attire une large masse populaire à travers le monde.
La question est de savoir comment les marques peuvent tirer le meilleur parti de ce moment en capturant le véritable esprit de la Coupe du Monde dans leur message.

Choisissez vos batailles

Avec une meilleure compréhension de l'impact de la Coupe du Monde 2014 sur l'espace numérique, examinons comment les marques peuvent tirer parti de cet événement mondial d’une durée d’un mois. Cela pourrait se résumer en trois mots: Choisissez vos batailles. La Coupe du Monde est très compétitive pour les annonceurs. Essayer de tout couvrir ou d'être trop général va directement affecter la pertinence de votre message. Pour éviter d'en être victime, nous vous recommandons d'aborder cet événement à partir de deux dimensions distinctes:
 
Soyez sélectif avec les matchs que vous voulez couvrir : Comme mentionné, la Coupe du Monde s'étend sur une période d'un mois avec un total de 64 matches. Essayer de les couvrir est presque impossible et définitivement inefficace. Choisissez plutôt une équipe ou un match pertinent pour votre public. Concentrez-vous sur l'adaptation de votre message à ce match ou à cette équipe afin que votre marque atteigne son public cible.

Choisissez le bon moment : Compte tenu de la concurrence féroce des médias sur le terrain, votre marque doit être intelligente à bien choisir le moment de lancement des campagnes spécifiques à un match. Les dernières nouvelles de la Coupe du Monde sont partagées en quelques secondes à travers le monde et les messages de marque peuvent devenir inutiles en un clin d'œil. C'est pourquoi il est également crucial d'être sélectif dans la planification de vos annonces. Il est préférable d'éviter de cibler votre public sur un match passé car les célébrations sont déjà terminées et les fans se préparent maintenant pour leur prochain exploit.

Pour résumer, choisissez ce que vous voulez couvrir et assurez-vous que vous êtes en compétition pour attirer l'attention de l’audience au bon moment. Je sais que vous vous demandez probablement, c'est très bien, mais comment dois-je prédire le résultat de chaque match et planifier les campagnes en conséquence? Pas de peur, regardons comment cela peut devenir une réalité pour votre marque.

Comment les marques peuvent-elles saisir le moment?

Maintenant que nous avons établi un cadre théorique pour la publicité numérique pendant la Coupe du Monde, voyons comment nous pouvons y parvenir en tirant profit de la technologie.

Le gestionnaire de publicités Facebook permet aux marques de programmer des publicités en choisissant l’horaire de la diffusion du message ou en sélectionnant un public particulier. Cependant, ce gestionnaire de publicités est incapable d'optimiser les campagnes en fonction des résultats ou des points forts d'un match donné. 

Pour cette raison, la mise en œuvre d'une API capable de bénéficier des fils d'informations en temps réel aura un impact considérable sur la pertinence des campagnes. Laissez-nous plonger dans la façon dont nous avons saisi le moment pour l'un de nos clients en tirant parti de 4C, une société de science des données et Martech.

Le gestionnaire de publicités Facebook permet aux marques de programmer des publicités à certains moments de la journée ou en choisissant un public particulier. Cependant, il est incapable d'optimiser les campagnes en fonction des résultats ou des points forts d'un match donné. Pour cette raison, la mise en œuvre d'une API capable de tirer parti des nouvelles en temps réel aura un impact considérable sur la pertinence des campagnes. Laissez-nous plonger dans la façon dont nous avons saisi le moment pour l'un de nos clients en tirant parti de 4C, une société de science des données et Martech.

iProspect savait que la clé du succès pour cette initiative particulière de client était de capter un auditoire en fonction d'un résultat spécifique d'un événement sportif. En collaboration avec notre client et l'une des plus importantes associations sportives professionnelles en Amérique du Nord, iProspect a fait de 4C un partenaire clé dans l'exécution de cette campagne. La campagne a été basée sur une équipe et un joueur sélectionnés et a été déclenchée pour s'activer en fonction d'un indicateur spécifique, par exemple, quand le joueur sélectionné marque un but.

Afin de garantir la pertinence du message de la marque, et en tenant compte de la nature sensible du facteur temps, nous avons également spécifié la durée d'exécution de la campagne en fonction de l’indicateur déclenché.

Ce type de structure de campagnes a permis à notre client d'être visible par son public cible avec un message pertinent et de faire partie de la célébration. La plate-forme 4C permet aux annonceurs de se concentrer sur les performances de la campagne plutôt que de dépendre du résultat d'un jeu.

Les marques publicitaires à la télévision peuvent également saisir l'occasion en s'appuyant sur TVTY, une société de marketing instantané. TVTY permet aux marques de déclencher des campagnes de recherche à la suite d'une publicité télévisée, que ce soit leur propre publicité télévisée ou celle d'un concurrent. Les campagnes peuvent être optimisées en fonction de l'heure, du type d'appareil, de la chaîne TV, de l'emplacement géographique, des horaires de synchronisation, de la publicité, etc.
 
Cette technologie est particulièrement intéressante pendant la Coupe du Monde compte tenu du nombre de téléspectateurs, en plus du fait que 88,3% des personnes utilisent un deuxième écran en regardant la télévision.

Maintenant, comment cet exemple se traduit-il en Coupe du Monde?

Supposons que vous travailliez pour une société automobile espagnole - pourquoi ne pas organiser un concours qui ne se déroule que lorsque Gérard Piqué marque un but. Cela permettrait à votre marque de s'insérer dans la célébration parmi votre public cible et de devenir associé au joueur et à la victoire. Alternativement, si ce niveau de granularité est trop précis, une marque pourrait simplement choisir d'activer des campagnes lorsqu'une équipe particulière gagne.

La Coupe du Monde est une excellente opportunité pour les marques de faire entendre leur voix. Cependant, la concurrence est féroce et seules des campagnes pertinentes et opportunes auront l'effet escompté. La Coupe du Monde n'attendra pas, n'est-ce pas?