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Google BERT : Ce que les marques doivent prendre en compte

Comment tirer parti de la diffusion de contenu avec Google BERT?

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Vous souhaitez en savoir plus sur BERT, la nouvelle mise à jour du moteur de recherche Google? Téléchargez ce guide visuel afin de mieux comprendre les meilleures pratiques pour aborder votre stratégie de contenu.

Pendant des années, iProspect a recommandé d'adopter une vision globale de votre programme de recherche naturelle, y compris la stratégie de marketing de contenu et l'expérience utilisateur, afin de répondre aux besoins du consommateur en recherche. Le 25 octobre 2019, Google a annoncé BERT (abréviation de Bidirectional Encoder Representations from Transformers), une intelligence artificielle conçue pour aider Google à fournir aux utilisateurs des réponses de meilleure qualité en recherche naturelle. BERT est la plus importante mise à jour de Google Search au cours des cinq dernières années. Il s'appuie sur l'intelligence artificielle pour comprendre le contexte et les besoins du consommateur, afin d'afficher les informations les plus pertinentes sur la page de résultats du moteur de recherche. L’affichage de réponses extrêmement pertinentes est un domaine dans lequel Google a continué à investir au cours des dernières années avec la zone de réponse, People Also Ask et les résultats de recherche généraux. Cependant, quand on considère que 5,6 milliards de recherches sont effectuées chaque jour, les réponses non pertinentes qui ne comprennent pas le contexte de la question posée ne manquent pas. En termes simples, le BERT vise à lutter contre cela.
 
Tandis que BERT intègre et fournit davantage de réponses de contenu longue portée et de contenu de boîte de réponse, les marques produisant une stratégie de contenu de question forte et la publication de contenu seront gagnantes. Attendez-vous à ce que cela se traduit par davantage de contenus pour Google Mobile Voice, Google Home Hub et Smart Speaker.
 
Vous souhaitez en savoir plus et comprendre la distribution de contenu avec BERT? Téléchargez ce guide visuel afin de mieux comprendre les meilleures pratiques pour aborder votre stratégie de contenu.